Стрімінгові платформи та iGaming

Привабливість прямих трансляцій очевидна: топ-інфлюенсери регулярно заробляють на них мільйони. Завдяки дивовижному впливу, який окремі люди мають на певну аудиторію, казино бачать можливість використати його для залучення глядачів на свої ігрові платформи. Звичайно, це пов'язано з деякими серйозними регуляторними перешкодами, яких необхідно дотримуватися. Сьогодні ми поговоримо про те, чому стримери та iGaming-платформи є настільки прибутковою парою і як такі платформи з'явилися.

Походження платформ для стрімінгу

Завдяки розмаїттю розваг, що з'явилося на ринку, людям більше не потрібно дивитися телевізійні шоу в прямому ефірі. Люди навчилися обходити телевізійну рекламу, встановлювати блокувальники реклами та зменшувати свій цифровий слід, створюючи таким чином проблеми для традиційних каналів монетизації. Однак, що дійсно приваблює людей, так це прямі ефіри, які ведуть люди, якими вони захоплюються, де вони можуть безпосередньо спілкуватися з ними. Щоб надіслати стрімеру повідомлення, люди мають пожертвувати певну суму грошей, причому різні суми забезпечують різний рівень переваг.

Його прабатьками були Netflix, Hulu та Amazon Prime, які дозволяли людям транслювати фільми та шоу, коли їм заманеться, за абонентську плату. Сьогодні багато контенту, який надають стримери, також надається на основі підписки на таких сайтах, як patreon. Потім на певних платформах з'явилися певні жанри. Після цього окремі творці контенту, які сиділи вдома, почали звужуватись до певних ніш, і ось до чого ми дійшли сьогодні.

Додаткові технології сприяли прямим трансляціям, як-от 4 UHD, що еволюціонувала до формату HDR

а також технологія адаптивного потокового мовлення, яка підлаштовує відеотехнологію під швидкість інтернету глядача, щоб уникнути обмежень пропускної здатності.

Функції залучення включають

• чати в прямому ефірі
• опитування
• глядацьке голосування

Інфлюенсери грають у всі види азартних ігор на своїх стрімах, зокрема

• відеопокер
• слоти
• рулетка
• аварійні ігри, такі як гра на ставки Aviator
• футбольні ставки
• лотереї
• пачінко
• кості

Інфлюенсер-маркетинг і афіліатне партнерство з онлайн-казино: як це працює

Завдяки поєднанню соціального впливу, особистого схвалення та заохочень, заснованих на результатах діяльності, інфлюенсери, а також афілійовані маркетологи відіграли вирішальну роль у становленні екосистеми онлайн-казино, яка досягла нинішньої популярності.

Найпопулярнішими платформами були

• Twitch: Спочатку запущений як центр трансляцій відеоігор, він еволюціонував до показу музичних виступів, сесій запитань і відповідей, IRL-трансляцій, навчальних матеріалів та інших подій. Згодом він став беззаперечною платформою номер один для трансляцій азартних ігор. Однак нещодавно було прийнято рішення про повну заборону гемблінг-контенту.
• YouTube: це платформа, яка вперше популяризувала користувацький відеоконтент і залишається на сьогоднішній день основним варіантом для користувачів, які публікують власний контент. Однак на нього нарікають за високі 30% відрахувань від пожертвувань, а також за те, що він не дозволяє розміщувати посилання під відео, незважаючи на те, що стримерам дозволено рекламувати конкретні гемблінг-платформи.
• Kick: це нова платформа для прямих трансляцій, яка швидко привернула до себе значну увагу. Вона має більш м'яку політику щодо азартних трансляцій, а також пропонує розподіл 95% на 5%. Таким чином, стримери отримують набагато більше грошей. Twitch також пропонує настроювані накладки для залучення глядачів.

Інфлюенсери створюють спонсорський контент, наприклад, ігрові трансляції, навчальні матеріали або огляди, що демонструють особливості конкретного казино. Вони можуть вбудовувати їх у свій звичайний контент як нативну рекламу, щоб підтримувати відчуття автентичності та достовірності. Інфлюенсери часто діляться партнерськими посиланнями або промокодами, які пропонують своїм підписникам спеціальні бонуси. Ці бонуси варіюються від безкоштовних обертань до бонусів на депозит у розмірі кількох сотень відсотків від перших кількох депозитів користувача. Ці посилання відстежують конверсії, даючи інфлюенсеру винагороду за залучених ним підписників.

Зазвичай вони оплачуються в наступних форматах:

• Вартість залучення: одноразовий платіж за кожного нового гравця, якого вони залучили, який зареєструвався і вніс депозит;
• Частка від доходу: вони отримують відсоток від доходу гравців, яких вони залучили. Це може перетворитися на довгостроковий потік доходу.
• Плата за трансляцію або погодинна оплата: зазвичай для невеликих стримерів
• Щомісячні гонорари: за постійне брендування та просування під час трансляцій. Сюди часто входить носіння брендованої атрибутики, регулярне згадування казино або використання брендованих накладок на трансляції.
• Депозитні бюджети: кошти надаються стримеру, щоб він міг грати з ними в прямому ефірі.

Переваги для онлайн-казино

Інфлюенсери надають доступ до певних ніш людей, до яких рекламодавці не мали б змоги потрапити інакше. Білборд може дати їм доступ лише до місцевих жителів, телевізійна реклама - лише до певних демографічних груп, які, як правило, більше дивляться телевізор, а це найчастіше люди старшого віку, і, крім того, шанувальники цих інфлюенсерів мають високий рівень довіри до того, що їм розповідає їхній ведучий.

Казино отримують економічно ефективний спосіб залучення клієнтів, коли вони можуть платити тільки за фактичні результати, що практично виключає ризик фінансових інвестицій, особливо в порівнянні з традиційною рекламою. Це також неймовірно масштабований інструмент. Співпраця з великою кількістю інфлюенсерів і афіліатів може розширити охоплення казино як частину багатоканальної маркетингової екосистеми.

Серед інших переваг стрімів - навчання нових користувачів тому, як грати в певні ігри, а також розширене охоплення аудиторії. Якщо користувач перейде на платформу й спробує пограти в гру, а потім продовжить стежити за стримером або взаємодіяти з ним, він буде неодноразово отримувати нагадування про певні ігри та казино в цілому.

Проблеми, про які слід пам'ятати

Гральний оператор повинен бути впевненим, що підстрахувався, оскільки реклама з неправильними інфлюенсерами може принести йому чимало клопоту. Важливо, щоб інфлюенсер не транслював контент неповнолітнім або вразливим аудиторіям і дотримувався закону. Особливо актуальним питанням є юрисдикція. У Сполучених Штатах азартні ігри дозволені лише в 7 штатах. У переважній більшості юрисдикцій реклама азартних ігор є незаконною.

З цієї причини будь-який рекламодавець повинен пройти ретельну перевірку, щоб переконатися, що він буде просувати позитивний імідж і обов'язково представляти ігри казино як розвагу, а не як спосіб "винагороди" або "заробляння грошей". Казино також повинно пам'ятати про потенційну залежність від азартних ігор і пропонувати користувачам інструменти самоізоляції, а також попередження про ігрову залежність і посилання на довідкову інформацію. В іншому випадку вони можуть отримати небажану увагу з боку регуляторів.

Популярні стрімери

На онлайн-платформах по всьому світу з'явилося багато стримерів, які спеціально транслюють контент з азартними іграми як основне відео. Ці люди захоплюються ставками в прямому ефірі, іграми в казино або ставками на спорт.

Ось деякі з найвідоміших імен:

• Trainwreckstv (Тайлер Нікнам): чоловік грає в азартні ігри з високими ставками у своєму сумнозвісному подкасті Scuffed. Нарешті він досягнув успіху, коли звернувся до азартних ігор у казино, рулетки, блекджека та слотів.
• XQC (Félix Lengyel): цей професійний гравець в Overwatch відомий своєю харизматичною, нефільтрованою особистістю. Йому особливо подобаються слоти та рулетка.
• Роштейн (Roshtein): цей швед здебільшого фокусується на слотах, часто укладає спонсорські угоди з казино та проводить промо-акції. Він дуже невимушений, незалежно від того, чи зірвав він великий куш, чи не може зловити удачу.
• Slicker (Абдулазіз): грає в усе потроху, даючи можливість глядачам зазирнути за лаштунки свого способу життя і час від часу вступаючи в суперечки.
• AuronPlay (Raúl Álvarez Genes): цей іспаномовний стрімер відомий тим, що грає у відеоігри і є веселим хлопцем, який час від часу заглиблюється в ставки.
• Shroud (Michael Grzesiek): відомий своїми ігровими матеріалами з жанру FPS, він також спробував себе в азартних іграх у реальному казино. Він зберігає спокійну, зосереджену поведінку, на відміну від інших, які намагаються привернути до себе увагу бурхливими реакціями.