inZOI провалив свій запуск, PUBG все ще живий, а Krafton сміється аж до банку

inZOI, можливо, здавалася дивакуватим маленьким симулятором життя, коли вперше з'явилася на радарі, але станом на квітень 2025 року вона стала справжнім гігантом. Krafton щойно опублікувала найкращий фінансовий квартал за всю історію, і inZOI відіграла в цьому «ключову роль». Інша половина історії успіху? PUBG — так, досі — з мільйонами гравців і без жодних ознак уповільнення.

«Krafton оголосила про квартальний обсяг продажів у розмірі 874,2 мільярда південнокорейських вон (або ~607 мільйонів доларів США), а також про операційний прибуток у розмірі 457,3 мільярда південнокорейських вон (~318 мільйонів доларів США)».

Це зростання продажів на 31,3% та збільшення операційного прибутку на 47,3% порівняно з минулим роком. Ви не випадково потрапляєте до таких цифр. Це результат того, що дві кардинально різні гри досягли успіху одночасно, а також того, як Krafton зрозумів, як домінувати як на традиційних, так і на маловідомих ринках.

inZOI — це, по суті, Sims, але з Unreal Engine та глобальною привабливістю

Давайте поговоримо трохи про ZOI. Ви, мабуть, бачили кліпи в інтернеті та думали: «О, це ж просто корейські Sims з гарнішим освітленням». Але ось у чому річ — це набагато досконаліше, ніж те, що EA пропонує в The Sims 4 майже десять років. І гравці це помітили.

Krafton повідомив, що за перший тиждень було продано понад мільйон примірників inZOI, що зробило його їхнім найпопулярнішим релізом усіх часів. 95% цих продажів прийшлися на території за межами Південної Кореї, що є величезним успіхом. Це не регіональний успіх — це глобальний.

«Повідомляється, що inZOI продала понад мільйон примірників за перший тиждень… 95% цих продажів надійшло з країн за межами Південної Кореї».

На відміну від The Sims, яка застрягла у власній відокремленій екосистемі, inZOI запустилася з потенціалом для моддингу, зручними для стрімерів інструментами та сучасним ігровим двигуном. У неї є простір для зростання та аудиторія, яка справді хоче чогось нового в жанрі симуляторів життя.

EA витягує з The Sims 4 завищені ціни на DLC та незначні оновлення. inZOI з'явився як ковток свіжого повітря — і вже загрожує сколихнути ринок, який EA монополізувала протягом 20 років.

PUBG: Все ще тут, все ще заробляємо гроші

А ще є PUBG. Якимось чином, ця гра все ще приваблює 1,4 мільйона одночасних гравців у 2025 році. Непогано для гри, яка фактично започаткувала сучасний тренд «королівської битви» ще у 2017 році.

«PUBG зберегла показник одночасних гравців у 1,4 мільйона протягом березня, що просто неймовірно».

Krafton не просто тримався на назві PUBG. Вони постійно оновлювали її, випускаючи контент для живих трансляцій, проводячи розумні регіональні промоакції та навіть оновлюючи карту Верданська, щоб зробити гру цікавішою.

Все це пов'язано з ширшою стратегією Krafton: подвоїти зусилля на іграх, які працюють, водночас агресивно розширюючись на території, які західні видавці схильні ігнорувати. Одним з яскравих прикладів є Battlegrounds Mobile India, яка досягла величезного успіху, незважаючи на те, що інші розробники ігнорують Індію.

«Преміальні товари, стратегічна співпраця в галузі інтелектуальної власності та локалізовані маркетингові зусилля сприяли збільшенню продажів… особливо в таких іграх, як Battlegrounds Mobile India».

Чому глобальна стратегія Krafton має значення

Krafton не просто пощастило — вони розумні. Поки EA та інші продовжують ганятися за західними «китами», Krafton зосереджується на таких регіонах, як Індія, Південно-Східна Азія та Південна Америка. Це ринки, які часто залишаються поза межами розмов про AAA-ринки, але вони виявилися надзвичайно прибутковими, якщо до них ставитися з особливою увагою.

Зараз це важливо як ніколи. З огляду на глобальну економічну невизначеність, зростання тарифів і навіть регіональну напруженість (згадайте відносини Індія-Пакистан), компанії, які розподіляють свою базу гравців на різні ринки, набагато більше захищені від раптових крахів.

«Є реальна перевага в орієнтації на території за межами традиційних гарячих точок Америки та Західної Європи».

Krafton не просто грає в захисті — вони активно створюють нові інтелектуальні проекти, такі як inZOI, одночасно зміцнюючи старі фаворити, такі як PUBG. Це рідкість у галузі, де компанії зазвичай занадто покладаються на ностальгію або роблять ставку на щось неперевірене.

Що далі для inZOI та Krafton?

Найбільшим відкриттям з усього цього звіту є те, що Krafton хоче перетворити inZOI на довгострокову франшизу, як-от PUBG. Це означає розширення, оновлення та, можливо, навіть спін-офи. Якщо вони продовжуватимуть прислухатися до спільноти та протистоятимуть пастці мікротранзакцій у стилі EA, у них є реальний шанс скинути The Sims з трону.

Також не забуваймо: успіх inZOI прийшов без жодного маркетингового бліку з боку Заходу. Уявіть, що станеться, коли ця річ вийде на консолі, додасть багатокористувацький режим або почне співпрацювати з великими творцями. Це ще лише початок, а потенціал шалений.

Слідкуйте за цим простором

Krafton зараз перемагає, бо діє розумно. Він створює якісні ігри, підтримує їх довгостроково та не ігнорує решту світу. Дивно, наскільки проста ця формула — і як мало компаній насправді її дотримуються.

Якщо ви втомилися від невдалих запусків AAA-ігор та перефразованих ідей, останні кроки Крафтона здаються майже… освіжаючими? Завдяки шаленому першому тижню inZOI та стійкості PUBG, вони розкрили код на обох кінцях ігрового спектру.

Слідкуйте за ними. Наступні кілька років можуть стати цікавими.