У Fortnite можуть відбуватися прем'єри фільмів, бронювання круїзів і спортивних змагань, оскільки Disney має більш широкі плани.

Новий генеральний директор Disney окреслює бачення Fortnite, яке віддзеркалює стратегію компанії щодо тематичних парків та роздрібної торгівлі, позиціонуючи гру як цифрове розширення екосистеми бренду. Джош Д'Амаро, який наступного місяця обійме посаду генерального директора The Walt Disney Company, почав детально розповідати, як він бачить Fortnite в рамках ширшого бізнесу Disney.

У неофіційній розмові з блогерами 6 лютого, яку пізніше отримав Puck, Д'Амаро описав плани, які виходять за рамки скінів персонажів та обмежених ігрових подій.

"Це буде не просто один персонаж, - сказав Д'Амаро. "Це може бути прем'єра нового фільму, це може бути місце, де ви вирішите забронювати свою наступну круїзну відпустку. Ви можете взяти участь у Суперкубку з футболу".

- Джош Д'Амаро

Ці коментарі свідчать про те, що Disney розглядає Fortnite як щось більше, ніж рекламний майданчик для косметики, пов'язаний з її франшизами. Натомість компанія, схоже, розглядає платформу як інфраструктуру для продажу фільмів, відпусток і живого досвіду.

Прем'єри фільмів у Fortnite не будуть безпрецедентними. У 2021 році у грі дебютував трейлер фільму Крістофера Нолана "Тенета", який транслювався у просторі віртуального кінотеатру. Повнометражні фільми не стали стандартом у Fortnite, але технічна база для віртуальних кінопоказів існує.

Згадка Д'Амаро про бронювання круїзів свідчить про комерційні амбіції, які поширюються і на подорожі. Хоча інші круїзні компанії створили рекламні острови у Fortnite, ці активації зазвичай функціонують як короткострокові вітрини. Підхід Disney передбачає глибшу інтеграцію, де користувачі можуть зіткнутися з віртуальним портом або навіть дослідити цифрове представлення судна, перш ніж здійснити покупку.

Я бачу в цьому пряму спробу розглядати Fortnite як цифровий торговий район, а не просто гру.

Підґрунтя для цієї стратегії було закладено в лютому 2024 року, коли Disney оголосила, що інвестуватиме в Epic Games для створення "широкого і відкритого ігрового та розважального всесвіту, пов'язаного з Fortnite". Формулювання було широким, але концептуальне зображення, опубліковане в той час, запропонувало чіткіший напрямок.

На тому зображенні був зображений схожий на замок хаб, з'єднаний з кількома островами, в тому числі з одним під назвою "Світ Діснея". Назва віддзеркалює широкоформатні роздрібні магазини компанії, розташовані біля її тематичних парків. На зображенні острів включає в себе впізнавані бренди франшиз "Зоряні війни", Pixar та Marvel. Уздовж берегової лінії з'являється порт для круїзної компанії Disney Cruise Line, що свідчить про плани представляти її туристичний підрозділ у грі.

Макет нагадує брендований комплекс, а не окремий ігровий режим. Сьогодні Fortnite функціонує як набір розваг, від Королівської битви та Фестивалю Fortnite до тисяч островів, створених користувачами. Пропозиція Disney позиціонує свій контент як постійний, централізований пункт призначення всередині цієї екосистеми.

Цей напрямок вказує на зміну в тому, як компанія інтерпретує аудиторію Fortnite. Замість того, щоб зосереджуватися виключно на гравцях, які шукають конкуренції або творчих інструментів, Disney, схоже, бачить потенційних клієнтів, які переглядають віртуальну вітрину магазину.

Д'Амаро також згадав про спорт. Його коментар про участь у Суперкубку всередині Fortnite відкриває кілька можливостей: від прямих трансляцій гри до шоу-подій у перерві матчу на спеціальних островах. Disney володіє ESPN, який підтримує партнерство з DraftKings у сфері спортивних ставок. Ці відносини додають контексту спортивному аспекту, хоча інтеграція азартних ігор у Fortnite стикається з явними бар'єрами.

Раніше Epic Games займала тверду позицію проти азартних механік. У 2022 році компанія пообіцяла "ніколи не грати в азартні ігри" на своїй платформі. Зовсім недавно Epic видалила острівець Creative Island, який запровадив азартні ігри з використанням віртуальної валюти гри - V-bucks. Зміна цієї позиції вимагатиме серйозних змін у політиці і, ймовірно, призведе до перевірки.

Я не очікую, що Fortnite відмовиться від своїх основних режимів, але масштаб амбіцій Disney свідчить про розширення, а не заміну.

Співпраця вже має видимі результати. У Fortnite з'явилися косметичні інтерпретації диснеївських лиходіїв, таких як Малефісента, Капітан Крюк і Круелла ДеВіль. Спеціальний острів рекламував новий сезон "Персі Джексона та олімпійців". Цілий сезон включав контент із "Сімпсонів". Ці проекти слугують підтвердженням концепції для більш широкої програми.

Ширша ініціатива ґрунтується на тому, що було описано як "персистентний всесвіт". Ця фраза передбачає не тимчасові перетини, а безперервність і постійність. Постійний центр Disney всередині Fortnite функціонував би радше як цифровий тематичний парк, ніж як приурочена до певного часу подія.

Д'Амаро охарактеризував свій лідерський підхід під час записаної розмови.

"Я схильний мислити експансивно і агресивно про те, куди ми можемо піти", - сказав він, маючи на увазі майбутній напрямок розвитку компанії.

- Джош Д'Амаро

Ця заява узгоджується з візуальним масштабом запропонованої інтеграції Fortnite. На концепт-арті зображена не скромна вітрина магазину. Він показує брендоване середовище, призначене для закріплення декількох вражень одночасно.

Час цих зауважень має значення. Д'Амаро ще не обійняв посаду генерального директора, але вже формує очікування щодо цифрової стратегії Disney. Fortnite, з її усталеною базою користувачів і набором інструментів, що розвивається, пропонує інфраструктуру, яку Disney не потрібно будувати з нуля.

Цей підхід також відображає те, як Disney працює у фізичному просторі. Її тематичні парки поєднують атракціони, роздрібну торгівлю, заклади харчування та перехресне просування. Гості переходять від атракціонів до магазинів і стійок бронювання в єдиному просторі. Перенесення цієї структури у Fortnite означатиме поєднання ігрового процесу з кіномаркетингом, продажем сувенірів та плануванням подорожей.

Така інтеграція перевірила б баланс між розвагами та комерцією всередині платформи. Ідентичність Fortnite змінюється в різних частинах і сезонах, але її основою залишається інтерактивна гра. Розширення на бронювання та участь у заходах наживо розширило б це визначення.

Наразі присутність Disney у Fortnite обмежується скінами, тематичними островами та сезонним контентом. Інвестиції та коментарі керівництва вказують на те, що ці елементи є скоріше ранньою фазою, ніж готовим продуктом. Повністю реалізований хаб Disney з віртуальним портом і торговими зонами ознаменував би більш глибоку фазу співпраці команди Disney-Epic.

Чи приймуть цю модель користувачі, залежатиме від реалізації. Кінопокази, спортивні трансляції та огляди подорожей повинні функціонувати в рамках механіки Fortnite, щоб уникнути відчуття відірваності від ігрового процесу. Виклик компанії полягає в тому, щоб вбудувати комерцію, не порушуючи потоку.

Disney розглядає фізичну нерухомість як платформу для розповіді історій та продажів. Наступний тест визначить, чи зможе вона повторити цю формулу в цифровому середовищі Fortnite.

Читайте також: нещодавній витік інформації про Fortnite x Overwatch припускає, що скіни Tracer і D.Va можуть з'явитися у другому сезоні 7-го розділу, а один з них, як повідомляється, запланований для Battle Pass, оскільки перший сезон 7-го розділу продовжує основні кросовери, включаючи "Вбити Білла", "Назад у майбутнє" і "Південний парк".