GOG вирішує складні питання щодо використання генеративного ШІ

Магазин завантаження комп'ютерних ігор GOG опинився в центрі дискусії щодо використання генеративного ШІ у своїх маркетингових матеріалах. Суперечка почалася, коли банер, що рекламував розпродаж 2026 року, був ідентифікований користувачами як створений за допомогою штучного інтелекту, що пізніше було підтверджено користувачем форуму GOG, який, як вважають, є художником GOG.

Це викриття викликало значний резонанс у спільноті, що спонукало до запитань під час сесії "Запитай у GOG" на Reddit.

Під час Reddit AMA керуючого директора GOG Мацея Голенбєвського запитали про негативну реакцію та майбутні плани компанії щодо використання генеративного ШІ.

Він заявив:

"Ми не плануємо робити абсолютних заяв у будь-якому напрямку. Інструменти штучного інтелекту - це одна з багатьох технологій, які ми тестуємо і випробовуємо, і в деяких контекстах вони дійсно допомагають нам просувати компанію (і місію) вперед".

Він додав:

"Що ми змінимо, так це те, як і де ці інструменти використовуються; ми розуміємо, що використання нових технологій не означає відмову від людського судження".

Така відповідь не заспокоїла багатьох у спільноті.

У січневому інтерв'ю, ще до нещодавньої суперечки, Ґоленбєвський обговорював потенціал штучного інтелекту у збереженні ігор, що є основною місією GOG.

"Ми не робили цього в такій формі, - сказав він, - але я впевнений, що в якийсь момент буде знайдено застосування ШІ - не обов'язково генеративного ШІ в плані художніх творів, коду або чогось іншого - для того, щоб використовувати його для поліпшення збереження ігор. Кожна технологія в якийсь момент знаходить своє застосування. Просто шлях до цього зазвичай буває вітряним, хитким, як би ви його не називали. Тож ми ще не знайшли, але я не кажу, що ми не зробимо цього в майбутньому. Якщо це може бути використано для просування нашої місії, то ми це зробимо".

Старший графічний дизайнер GOG під ніком KosmicznaPluskwa також прокоментував на форумі GOG, підтвердивши, що банер був згенерований штучним інтелектом.

Вони написали:

"Гаразд, щоб прояснити ситуацію - поточний банер розпродажу повністю згенерований штучним інтелектом. Це не моя робота. Це все, що я можу сказати з цього приводу".

Дизайнер також висловив особисті відчуття щодо зростаючої присутності ШІ в маркетинговому мистецтві, зазначивши

"Ще 5 років тому все, що ви бачили, було чимось, на що хтось витратив час, навіть якщо це було не найкраще, тому на це варто було подивитися - принаймні для мене. Цього більше немає, і це розбиває мені серце".

Ідентичність GOG тісно пов'язана з принципами збереження ігор, доступом без DRM та кураторською добіркою ігор. Нещодавно компанія отримала похвалу за те, що розмістила інді-гру Horses, коли інші великі платформи цього не зробили. Голенбєвський раніше заявляв:

"Ми як компанія завжди готові відстоювати правильні цінності".

- Наразі дехто вважає, що це суперечить позиції компанії щодо генеративного ШІ. Реакція спільноти підкреслює напругу між прийняттям нових технологій і підтримкою іміджу бренду, побудованого на цінностях, орієнтованих на людину. Я вважаю це ключовим моментом для нової ери компанії як приватного підприємства.

Читайте також: нещодавній продаж GOG за приблизно 25 мільйонів доларів у грудні може здатися невеликим, але його вплив є значним для магазину, відомого своєю прихильністю до збереження ігор та доступу без DRM. Платформа повернулася під керівництво свого першого співзасновника Міхала Кіцінського, який прагне зберегти її основну місію.