Netflix досяг рекордних прибутків на тлі тарифів та стрімінгових перестановок у 2025 році

Netflix щойно показав свій найкращий квартал за всю історію, і не збавляє темпів.

Можна було б подумати, що рік, що розпочався з економічної напруженості, нових тарифів та побоювань щодо спаду стрімінгу, може вдарити по Netflix по самому верху. Ні. Компанія просто посміялася в обличчя хаосу та опублікувала рекордні прибутки за перший квартал 2025 року.

За даними Bloomberg, прибуток Netflix за перший квартал склав 6,61 долара на акцію, що на 25% більше, а обсяг продажів склав 10,5 мільярда доларів, що точно відповідає плану. Це величезний результат. Ще більш вражаюче? Вони зробили це, не повідомивши нам, скільки нових підписників вони отримали чи втратили. Компанія фактично каже: «Перестаньте дивитися на підписників, подивіться на гроші».

«Ми пильно стежимо за настроями споживачів та за тим, куди рухається економіка в цілому», – сказав співгенеральний директор Грег Пітерс. «Виходячи з того, що ми бачимо, немає нічого суттєвого, на що варто звернути увагу».

І він не блефує. Операційний прибуток зріс на 27% до 3,3 мільярда доларів, перевищивши очікувані 3 мільярди доларів. Операційна рентабельність склала 31,7%, що значно перевищує 28,4%, прогнозовані Netflix раніше. Тим часом акції зросли на 5,2% після закриття торгів, перевищивши позначку в 1000 доларів. Непогано для компанії, яка раніше спалювала готівку, як вугілля в паровозі.

Зміна стратегії Netflix: більше жодної одержимості передплатниками

Давайте поговоримо про заглиблення: Netflix більше не повідомляє про кількість передплатників. Це сміливий крок. Роками кількість підписників була основним показником, який Волл-стріт і фанати використовували для вимірювання ефективності Netflix. Але тепер компанія хоче, щоб її оцінювали за фактичними бізнес-показниками — прибутком, доходом, маржею — як «справжню» технологічну компанію.

І чесно кажучи, це перевірено. Вони більше не є руйнівниками. Netflix — це глобальний медіа-титан із понад 700 мільйонами глядачів та контентом десятками мов.

«Розважальний сектор був стійким під час минулих рецесій» , – сказав Пітерс, підкреслюючи, як Netflix додав дешевші плани для користувачів, які стежать за бюджетом.

Йдеться вже не лише про зростання. Йдеться про максимізацію цінності для вже існуючих користувачів — через підвищення цін, плани з рекламою та приголомшливий контент. Навіть з огляду на різке зростання цін у США (їхньому найбільшому ринку), вони тримаються міцно.

Щодо цих тарифів 2025 року…

Якщо ви пропустили: президент Дональд Трамп знову запровадив тарифи на початку 2025 року в рамках своєї кампанії «Америка понад усе, знову». Нова хвиля тарифів здебільшого спрямована на імпорт технологій, потокове обладнання та міжнародне ліцензування, що викликає волатильність акцій медіа та технологічних компаній.

Можна було б очікувати, що це зашкодить Netflix, який покладається на глобальне виробництво та іноземні ліцензійні угоди. Але поки що? Нічого.

«Ми не побачили жодного впливу на наш бізнес мит, запроваджених президентом Дональдом Трампом, чи волатильності ринку, що послідувала за цим».

Масштабна міжнародна присутність Netflix фактично допомогла їм пом'якшити наслідки. Вони подвоюють обсяги контенту місцевими мовами, значно просуваючись у Мексиці, Великій Британії та Індії. Такі фільми, як «Контраатака» з Мексики, очолюють міжнародні чарти. Тим часом хіти, як «Підлітковий вік» з Великої Британії, набирають світової популярності.

Коротко кажучи: Netflix не просто виживає в новому економічному кліматі. Вони процвітають у ньому.

Найкращі шоу Netflix усіх часів (за рейтингом популярності)

Неможливо говорити про злет Netflix, не згадавши про його шоу. Від престижних драм до міжнародних хітів, ось найулюбленіші оригінальні серіали Netflix усіх часів:

Від «Дивних див» до «Гри кальмарів» – ці шоу не просто приваблювали глядачів, вони формували бренд Netflix. Вони є причиною того, що платформа має культурну силу на багатьох континентах.

Зображення: Будівля Netflix Vine Studios у Лос-Анджелесі, Каліфорнія | Кайл Гріллот | Bloomberg

Другий квартал Netflix

За прогнозами Netflix, обсяг продажів за другий квартал становитиме 11 мільярдів доларів (зростання на 15%), а прибуток зросте на 44% до 7,03 доларів на акцію. Це базується на їхньому майбутньому портфелі, який включає:

• Нові сезони улюблених фанатами серіалів, таких як «Дивні дива»
• Нові міжнародні фільми, схожі на «Контраатаку»
• Прямі трансляції спортивних подій, включаючи продовження розгортання WWE Raw
• І так, більше зростання цін у Європі, як-от у Франції

Крім того, вони модернізують свою інфраструктуру рекламних технологій, намагаючись отримати ще більшу цінність від цих планів, що підтримуються рекламою. Оскільки менше людей підписуються, але більше залишаються та платять додатково, це може бути стратегією на майбутнє.

Також варто зазначити: Рід Гастінгс, співзасновник і давній генеральний директор Netflix, залишає посаду виконавчого голови та переходить на посаду невиконавчого голови. Тим часом Тім Гейлі, один з перших членів ради директорів Netflix, також йде у відставку після майже 30 років роботи.

Це важлива передача естафети, що символізує повну трансформацію від стартапу-прориву до глобального гіганта.

Netflix не просто виживає — він домінує

У рік, який був хаотичним для розважальної індустрії — через звільнення студій, касові провали та регулювання технологій — можна було б пробачити очікування, що Netflix постраждає. Але замість цього їм вдалося те, чого майже ніхто інший у розважальній індустрії не досяг: прибуткове зростання без залежності від ажіотажу передплатників.

Вони переписують правила стрімінгу в режимі реального часу. Більше реклами, менше показників, розумніший вибір контенту та чіткий акцент на прибутку понад усе.

Тож так, прибутки Netflix не просто «зросли» — вони стали новим стандартом. Іншим стрімерам варто звернути на це увагу.

Який ваш поточний обов'язковий для перегляду фільм на Netflix? Чи ви один з тих людей, які чіпляються за спільний пароль до самого кінця?