Керівник Netflix відреагував на пропозицію Amazon щодо ігор про звірів MrBeast

Керівник Netflix висловив свою думку щодо рішення Amazon перебити ставку конкурента на Beast Games, реаліті-шоу з високими ставками, яке веде суперзірка YouTube MrBeast (Джиммі Дональдсон). Шоу, в якому понад 1000 учасників змагаються за величезний приз у розмірі 5 мільйонів доларів США, викликало великий резонанс як завдяки своїй захоплюючій основі, так і завдяки асоціації з Містером Звіром, однією з найбільш впізнаваних фігур на YouTube.

В інтерв'ю виданню Puck директорка з питань контенту Netflix Бела Баджарія висловила свою точку зору на рішення Amazon заплатити значну суму за шоу, припустивши, що хоча "Ігри звірів", безумовно, були привабливою пропозицією, пропозиція Amazon, можливо, була надмірною. Коментарі Баджарії з'явилися під час ширшої розмови про стратегії Netflix щодо роботи з основними онлайн-інфлюенсерами, такими як ютубери та подкастери. Визнаючи, що Netflix зробив власну заявку на шоу, Баджарія натякнув, що фінансові зобов'язання Amazon щодо Beast Games, можливо, були дещо завищеними.

"Але ви пішли назустріч ігровому шоу MrBeast. Зрештою, Amazon, на мою думку, переплатила за нього".

зауважив Баджарія, а потім додав зі сміхом,

"Ви це сказали, не я. (Сміється.) Ми це зробили! Послухайте, MrBeast - великий талант на YouTube, і він робив велике шоу без сценарію, дуже схоже на "Гру в кальмари". Але він, знаєте, це було шоу, яке він зробив. Ми зустрічалися з ним, як і багато інших людей".

Для Баджарії "Ігри звірів" мали значний потенціал, враховуючи величезну кількість підписників MrBeast на YouTube. Однак привабливість шоу та формат ігрового процесу, який можна порівняти з власною грою Squid Game від Netflix, здавалося, підходив до контенту, орієнтованого на змагання, яким відомий MrBeast. Незважаючи на зацікавленість Netflix, Баджарія чітко дав зрозуміти, що компанія не готова платити стільки, скільки зрештою заплатила Amazon, щоб забезпечити шоу.

Що "Ігри звірів" означали для Prime Video

Незважаючи на те, що вартість придбання "Ігор звірів" для Amazon була високою, серіал швидко завоював великий успіх на Prime Video. Залучивши лояльну фан-базу з підписників MrBeast на YouTube, а також значну кількість нових глядачів, шоу побило рекорди Prime Video за кількістю переглядів серіалів без сценарію. За перші 25 днів "Ігри звірів" зібрали понад 50 мільйонів переглядів, ставши одним із найпопулярніших і найобговорюваніших релізів стрімера.

Незважаючи на значні інвестиції, очевидно, що ставка Amazon на "Ігри звірів" себе виправдала. Успіх шоу не лише привернув увагу великої кількості глядачів, але й продемонстрував здатність MrBeast зробити стрибок з YouTube на глобальну платформу потокового мовлення, закріпивши своє місце у світі несценарного телебачення.

Хоча Prime Video, можливо, заплатив за "Ігри звірів" більшу ціну, він, швидше за все, окупив ці витрати завдяки залученій аудиторії, особливо з огляду на те, скільки уваги привертає "Містер Звір" в Інтернеті. Цей успіх є перемогою як для Amazon, так і для MrBeast, демонструючи, що величезну популярність YouTuber можна ефективно використовувати для мейнстрімного телевізійного контенту.

Стратегія Netflix і майбутнє несценарного контенту

Хоча Netflix, можливо, і не придбав Beast Games, ширша стратегія компанії, схоже, зосереджена на розширенні свого охоплення новими типами контенту. Останніми роками Netflix інвестував значні кошти в несценарний контент, включаючи гучне партнерство з WWE і помітне розширення в серіали категорії K-драма. Коментарі Баджарії щодо роботи з ютуберами в майбутньому свідчать про те, що стрімінговий гігант відкритий до подальшої диверсифікації свого контенту.

Хоча вона не підтвердила конкретних планів щодо співпраці з YouTubers над новими проектами, Баджарія залишила двері відчиненими для майбутньої співпраці, визнавши, що такі ютубери, як MrBeast, мають незаперечний вплив у світі розваг. З огляду на постійно зростаючу популярність зірок та інфлюенсерів YouTube, партнерство з такими людьми може запропонувати Netflix можливість залучити молоду аудиторію та ще більше зміцнити свої позиції в конкурентному середовищі стрімінгових сервісів.

Баджарія також вказав на власний непередбачуваний успіх Netflix із серіалом "Гра в кальмарів", прем'єра другого сезону якого відбулася в той самий період, коли дебютував серіал "Ігри звірів". Хоча "Ігри звірів" мають багато спільного з "Іграми кальмарів" з точки зору ігрового процесу в стилі змагання, флагманське шоу Netflix не зіткнулося з прямою конкуренцією з серіалом "Містер Звір", враховуючи, що обидва шоу апелюють до різних сегментів глядацької аудиторії.

Плани Netflix на майбутнє

Справжнє питання, яке стоїть перед Netflix у майбутньому, полягає в тому, чи буде він розвивати несценарні формати, зокрема, за участю ютуберів та онлайн-персонажів. Зважаючи на глобальне охоплення MrBeast та його здатність залучати мільйони глядачів, очевидно, що межі між YouTube і традиційним телебаченням дедалі більше розмиваються. Хоча Netflix не придбав Beast Games, він, схоже, готовий адаптуватися до мінливого ландшафту, досліджуючи можливості співпраці, яка може залучити нову та ширшу аудиторію.

Зрештою, навіть якщо Netflix пропустив Beast Games, компанія продовжує залишатися в авангарді несценарного жанру зі своїми високобюджетними, висококонцептуальними проектами на кшталт Squid Game та новими шоу на горизонті. Якщо Netflix врешті-решт укладе партнерство з великим YouTuber або інфлюенсером, це може допомогти стрімеру досягти ще більших висот, гарантуючи, що конкуренція залишатиметься жорсткою у світі потокового контенту, який постійно розширюється.

Що стосується Amazon, то успіх Beast Games міг би довести, що її значні інвестиції були недаремними, але, як свідчать коментарі Баджарії, лише час покаже, чи була сплачена ціна справді виправданою.