Roblox звинувачує власний алгоритм у падінні ціни акцій на 70%

Акції Roblox впали на 70% після того, як результати другого кварталу показали, що показник монетизації виявився на 2% нижчим за власні прогнози компанії. Виручка за квартал все ж зросла на 36% — до 1,5 млрд доларів. Кількість щоденних активних користувачів скоротилася третій квартал поспіль, і саме цей показник став причиною масового продажу акцій інвесторами.

Зараз їхня кількість становить 123 мільйони, що нижче за піковий показник у 152 мільйони. Цей пік — не вчорашні новини. Коли показники залученості Roblox на 2025 рік з'явилися в галузевому звіті Метью Болла, платформа набирала понад 10,25 млрд годин на місяць — більше, ніж Steam, PlayStation і Fortnite разом узяті, — і забезпечувала 67% усього зростання ігрового бізнесу за межами Китаю. Через кілька місяців її фінансовий директор пояснює інвесторам, чому показники не виправдали очікувань.

Навін Чопра повідомив під час телеконференції щодо фінансових результатів, що активність користувачів змістилася від, як він висловився, високоприбуткових вірусних ігор 2025 року до нових і «вічно актуальних» ігор, які приносять менше прибутку за годину. «Grow a Garden» стала хітом минулого року, і ніщо не змогло її замінити.

«Ця фундаментальна зміна асортименту була ускладнена змінами в нашому алгоритмі рекомендацій, який оптимізований для довгострокового утримання гравців і, отже, забезпечує більше показів для ігор з високим рівнем утримання за рахунок короткострокової монетизації. А в другому кварталі вплив цього компромісу на бронювання серед молодших користувачів виявився більшим, ніж ми очікували».

— Навін Чопра (за даними Games Industry)

Дефіцит зосередився саме серед гравців віком до 13 років. Середній обсяг бронювань на одного щоденного активного користувача в цій групі впав сильніше, ніж очікувала Roblox, і саме цю групу компанія протягом останнього року намагалася захистити. Система дитячих облікових записів розділяє молодих користувачів на вікові групи з більш суворим фільтруванням контенту та обмеженими функціями чату. Тепер Чопра заявляє, що Roblox використовуватиме дані перевірки віку для вдосконалення своїх рекомендацій та пом’якшення негативного впливу на монетизацію, тож інформація про вік, зібрана з метою безпеки, також визначатиме, що саме показуватиме алгоритм.

Я не граю в Roblox і не планую цього робити, але все одно читаю звіти про фінансові результати компанії, оскільки те, як ця платформа налаштовує свій рекомендаційний канал, визначає умови для всіх, хто продає ігри підліткам.

Roblox очікує, що обсяг замовлень у третьому кварталі складе від 1,58 до 1,65 млрд доларів, що на 14–18% менше, ніж у минулому році. Чопра зазначив, що слабкість монетизації, ймовірно, триватиме. Компанія взагалі відмовилася оприлюднити переглянутий прогноз на весь рік, посилаючись на зростаючу невизначеність у четвертому кварталі.

Чопра також зазначив, що інвестиції в інструменти штучного інтелекту, зокрема в систему Build, про яку було оголошено в липні, як очікується, призведуть до зростання витрат на інфраструктуру, водночас віднісши ці самі інвестиції до компромісів, покликаних зміцнити позиції платформи. Він повідомив інвесторам, що очікування компанії щодо решти року суттєво змінилися, а потім додав, що Roblox залишається переконаною у правильності своїх рішень.

На мою думку, найнезручніше те, що Roblox карають за те, чого її критики вимагали роками. Зменшення кількості ігор, що приносять найбільший прибуток, для дітей віком до 13 років — саме цього вимагали активісти з питань безпеки, і витрати на це відбилися на доходах за один квартал.

Зараз більшу вагу має ставка на дорослих гравців. Roblox підвищив виплати розробникам на 42% за рахунок витрат американських користувачів віком від 18 років, орієнтуючись на сегмент, який зріс більш ніж на 50% і витрачає приблизно на половину більше, ніж молодші гравці. Цього року компанія виплатила понад 1,5 млрд доларів через DevEx. Якщо монетизація групи дітей віком до 13 років за задумом відбувається більш обережно, то доросла аудиторія має компенсувати цю різницю.

Гроші на платформі є настільки реальними, що їх варто красти. Українських хакерів у Львівській області затримали після того, як вони, як стверджується, зламали понад 600 000 облікових записів Roblox і перепродали їх за суму, близьку до 250 000 доларів, використовуючи викрадені файли cookie та шкідливе програмне забезпечення, замасковане під безкоштовні генератори Robux. Акаунти коштують стільки, скільки коштують Robux і рідкісні предмети — це та сама економіка, про яку з іншого боку сперечаються під час звіту про фінансові результати.

Ніщо з цього не означає кінця платформи. У середньому щодня 123 мільйони людей все ще заходять у Roblox, а виторг все одно зріс на 36%. Змінилася динаміка кількості гравців, так само як і готовність компанії називати конкретні цифри щодо решти року.

Я розцінюю ці 70% не стільки як вердикт щодо майбутнього Roblox, скільки як підсумок першого кварталу, коли питання безпеки та монетизації публічно протистояли одне одному.

Прочитайте також наш оновлений список кодів KAIZEN на серпень 2026 року, що містить інформацію про активні винагороди для проекту Roblox, натхненного «Джудзюцу Кайсен», та про те, як їх отримати через ігрове меню «Gear».