Найкраще півріччя для Steam Books на тлі спаду продажів ігрових консолей — 11,1 млрд доларів у 2026 році

Платформа Steam, що належить компанії Valve, у першому півріччі 2026 року зафіксувала найвищий в історії обсяг виручки, який, за оцінками, склав 11,1 млрд доларів. Ці дані наводить аналітична компанія Alinea Analytics; цей показник перевищує результати як кінця 2025 року, що відзначився великою кількістю ігор, так і перших шести місяців того ж року. Alinea надає оціночні дані; компанія Valve не оприлюднює власні показники доходу.

Керівник відділу ринкового аналізу Alinea, Ріс Елліотт, пов'язує таке зростання з кількома факторами. Значну частку аудиторії становлять китайські гравці, нові релізи мають вищі ціни, а сторонні видавці, серед яких Ubisoft, повернулися на Steam після відмови від власних лаунчерів. Особливо виділяється фактор Китаю. До лютого 2025 року половина всіх облікових записів Steam належала китайськомовним користувачам, і ця частка підтримувала високий базовий рівень платформи ще до виходу будь-якої нової гри.

Повернення видавців змінює тенденцію останніх років. Студії, які раніше вилучали ігри, щоб скерувати покупців до своїх власних лаунчерів, повернули свої ігри на Steam, поповнивши каталог і обсяги продажів, які раніше перетікали в інші платформи. Вищі ціни на нові релізи додатково підвищують показники продажів.

Я вважаю, що показники Китаю тут важливіші за ігрові чарти, оскільки така велика база встановлює мінімальний рівень незалежно від того, що виходить у певному сезоні.

«Якщо поглянути на останнє десятиліття в цілому, ситуація стає справді божевільною».

— Ріс Елліотт

За останнє десятиліття дохід Steam зріс майже вп’ятеро. Елліотт відзначив спад, коли ринок охолов після піку, пов’язаного з пандемією, а потім — стабільне повернення до зростання протягом семи півріччь поспіль. У першому півріччі 2026 року було зароблено майже вп’ятеро більше, ніж за той самий період 2017 року.

Зображення: Alinea Analytics

За оцінками Alinea, оприлюднено список найприбутковіших ігор року на Steam. Forza Horizon 6 заробила 197,7 млн доларів менш ніж за два місяці. Resident Evil Requiem заробила 194,5 млн доларів з моменту виходу в лютому, реалізувавши 3,4 млн копій на Steam, причому 1,3 млн доларів з цієї суми припало на один-єдиний набір косметичних предметів. Нова серія Crimson Desert досягла 190 млн доларів після виходу в березні. Трохи відстають три інді-ігри: Slay the Spire 2 — 141,7 млн доларів, Subnautica 2 — 133,6 млн доларів та Meccha Chameleon — 71,3 млн доларів. У списку поєднуються великобюджетні релізи та інді-ігри, кожна з яких заробляє десятки мільйонів.

Стрімке зростання на ПК відбувається на тлі труднощів PlayStation та Xbox. Дохід Microsoft від ігор впав на сім відсотків у порівнянні з минулим роком, і цього тижня компанія провела черговий «перезапуск» із новими звільненнями.

У PlayStation справи йдуть не набагато краще. З 2020 року щороку продається дедалі менше копій ексклюзивних ігор власного виробництва, а нещодавно компанія підтвердила, що не випускатиме майбутні ексклюзиви на ПК, тим самим закривши джерело доходу, яке вона роками вибудовувала.

Обидві платформи стикаються з вищими витратами на апаратне забезпечення, пов’язаними з дефіцитом оперативної пам’яті, спричиненим розвитком штучного інтелекту, що вже призвело до зростання цін на консолі. План Sony припинити випуск ігрових дисків у 2028 році викликав негативну реакцію громадськості, зокрема було запущено петицію проти відмови від фізичних носіїв. Microsoft стала головним об’єктом критики в галузі, оскільки масштаби її скорочень стають дедалі очевиднішими.

Я сприймаю ці 11,1 млрд доларів не стільки як результат нових дій Valve, скільки як наслідок того, що решта ринку віддає їй своїх клієнтів. Чинники, що стоять за цією цифрою, значною мірою знаходяться поза контролем Valve, тоді як Sony та Microsoft у той самий час продовжують втрачати гравців і репутацію.

Читайте також: 9 липня Ubisoft випустила Assassin’s Creed Black Flag Resynced — перший ремейк серії — для ПК, PS5 та Xbox Series X/S. На Steam кількість одночасних гравців у новому ремейку Assassin’s Creed перевищила 104 756 — це перша гра серії, яка подолала позначку в 100 000, і цей показник значно перевищує попередній рекорд у 64 825, встановлений Assassin’s Creed Shadows. Ubisoft повідомила, що за 24 години було продано 2 мільйони копій на всіх платформах. На Metacritic ремейк короткочасно утримував найвищий рейтинг користувачів серед ігор серії, а зараз має оцінку 8,7 — нарівні з Assassin’s Creed II.