S.T.A.L.K.E.R. 2 використовується в кампанії з протимінної безпеки в Україні

Наразі Україна є найбільш замінованою країною у світі: близько 139 000 квадратних кілометрів території вважаються потенційно небезпечними - приблизно 23% від загальної площі країни. Щоб підвищити обізнаність про ризики, пов'язані з нерозірваними боєприпасами, Державна служба України з надзвичайних ситуацій (ДСНС) у партнерстві з креативним агентством Rockets.Growth R&D та розробником ігор GSC Game World запустила соціальну ініціативу під назвою "S.T.A.L.K.E.R. 2: Прихована загроза".

Проект має вигляд короткого відеоролика, що нагадує ігрове КПК-повідомлення з всесвіту S.T.A.L.K.E.R. У відео головний герой S.T.A.L.K.E.R. 2 Скіф звертається безпосередньо до глядачів, передаючи важливу інформацію про безпеку у форматі, знайомому шанувальникам франшизи.

Ця ініціатива вважається однією з перших колаборацій такого роду в Україні, яка об'єднала державну установу та місцеву студію розробки ігор для вирішення реальної проблеми безпеки.

Кампанія органічно поширилася через ігрові спільноти

Після публікації відео швидко поширилося в соціальних мережах та ігрових спільнотах без жодної офіційної реклами. Історія набирала обертів органічно, коли гравці ділилися повідомленням та обговорювали його.

Кампанія отримала 909 згадок в онлайн-медіа та на соціальних платформах, причому 38% з них - у ЗМІ, а 62% - у соціальних мережах. Загалом кампанія досягла понад 5,4 мільйона органічних показів, більшість з яких припала на соціальні мережі. Залучення також виявилося значним - понад 137 000 взаємодій, включно з лайками, коментарями та поширенням.

Проєкт навіть привернув увагу за межами цифрового простору, про нього зрідка згадували на національному радіо, що свідчить про його ширший культурний вплив.

Додаткове охоплення за допомогою платних кампаній

Окрім органічного просування, організатори запустили цільові платні кампанії, спрямовані насамперед на підлітків, щоб забезпечити ширше охоплення молодшої аудиторії.

Протягом двох рекламних фаз кампанія згенерувала 13,7 мільйона показів. Перший етап охопив 1,3 мільйона осіб, а другий - 2 мільйони. Відеоконтент зібрав близько 190 000 переглядів на YouTube, а аудіоформати - 1,2 мільйона прослуховувань, що допомогло посилити повідомлення про безпеку на різних платформах.

Геймери також долучилися до кампанії, створюючи фан-контент — від внутрішньоігрових зображень із посиланнями на реальні загрози, зокрема дрони Shahed, до стримів на Twitch і обговорень, де порівнювали небезпеки з гри з ризиками в реальному житті.

Внутрішня аналітика показала, що близько 60% глядачів були у віці від 14 до 19 років, що є основною цільовою аудиторією кампанії.

Скіф стає обличчям кампанії

Завдяки цій ініціативі Скіф фактично став "послом" кампанії з мінної безпеки. Персонаж, озвучений актором Дімою Гавриловим, живе в зоні відчуження, яка є відображенням реальних територій, що постраждали від окупації та інтенсивного видобутку корисних копалин.

Розміщуючи повідомлення в цьому знайомому середовищі, кампанія посилює ідею, що небезпека може існувати будь-де, так само, як і в небезпечній Зоні гри.

Тарас Мохонько, стратегічний директор Rockets.Growth R&D, пояснив:

"Шалена популярність S.T.A.L.K.E.R. 2 дозволила нам донести важливий меседж про безпеку в культурному контексті, який резонує з молоддю. У грі досвід є безпечним та інтерактивним, але в реальному житті до цих об'єктів ні в якому разі не можна наближатися - про них слід повідомляти лише екстрені служби".

Використання ігор для навчання безпеці в реальному світі

Замість того, щоб представляти традиційну соціальну рекламу, кампанія занурює глядачів у знайомий вигаданий світ, де обережність та обізнаність є необхідними для виживання. Такий підхід дозволяє підліткам засвоїти правила безпеки, не покладаючись на лекції, повідомлення, засновані на страху, чи офіційну державну комунікацію.

Відео чітко пояснює, що робити при зустрічі з підозрілими предметами:

• Не наближайтеся до них
• Не торкайтеся їх
• Поверніться тим же шляхом, яким прийшли
• Зателефонувати до екстрених служб (101).

Ключовий меседж кампанії перегукується з суворими правилами світу гри:

"Зона, як і реальне життя, не прощає помилок".

Спеціально для проекту створені кастомні ігрові елементи

Щоб точно відобразити реальні загрози, розробники навіть додали елементи, які не були присутні в S.T.A.L.K.E.R. 2. Для кампанії команда ввела осколкову гранату (F-1) та створила сцену з розтяжками, розміщеними на футбольних воротах.

Ще однією унікальною деталлю стала фраза, написана на асфальті крейдою: "Слухай уважно і ти почуєш".

Ці доповнення були створені спеціально для проекту " Прихована загроза ".

Реальна проблема, яка зачіпає мільйони

За даними Державної служби України з надзвичайних ситуацій, близько 23% території країни залишаються забрудненими мінами та боєприпасами, що не розірвалися, і очищення цих територій може зайняти десятиліття.

Дослідження ЮНІСЕФ та групи "Рейтинг" показує, що 53% українських підлітків все ще демонструють ризиковану поведінку, навіть якщо вони знають правила мінної безпеки. Найбільш вразливою групою є хлопці у віці 14-17 років, які часто проводять більше часу, досліджуючи відкриті території, що все ще можуть містити небезпечні вибухонебезпечні предмети.

Через це ДСНС закликає батьків, вчителів та лідерів громад ділитися інформацією про мінну безпеку та підтримувати ініціативи, спрямовані на захист життя та підвищення обізнаності.