Xbox пропускає завершення року, оскільки маркетинговий бюджет переноситься на 2026 рік

Xbox Wrapped не з'явиться цього року, згідно з повідомленням Windows Central, що поклало край очікуванням, що Microsoft опублікує підсумок активності гравців на кінець року за 2025 рік. Ця функція, створена за зразком щорічних підсумків Spotify і раніше випускалася Xbox в окремі роки, тепер відкладена через внутрішні бюджетні пріоритети і більш широке зміщення маркетингового фокусу.

Джерелом повідомлення є редактор Windows Central Джез Корден (Jez Corden), який відповів на численні запитання спільноти щодо відсутності річного огляду Xbox. Він заявив, що затримка не є тимчасовою і що Xbox Wrapped взагалі не планується до випуску цього року.

"Деякі з вас запитували мене, чи буде Xbox робити власний огляд ваших ігрових звичок на 2025 рік у стилі "Year in Review", - написав Корден. "Мої джерела припускають, що Xbox не буде робити "Підсумки" в цьому році. І на це є потенційно вагома причина", - Джез Корден.

За словами Кордена, це рішення пов'язане зі збігом знакових ювілеїв, що припадають на 2026 рік у всьому ігровому портфоліо Microsoft. Самій Xbox наступного року виповнюється 25 років, адже вона була запущена 15 листопада 2001 року. Halo досягає тієї ж віхи. Blizzard відзначає своє 35-річчя, а Bethesda наближається до 40-річчя. Ці дати, що охоплюють кілька сторонніх брендів, як повідомляється, перенаправили маркетингові ресурси від менших щорічних ініціатив.

"Xbox святкує своє 25-річчя, разом із самою грою Halo. Blizzard також святкує своє 35-річчя, а Bethesda - 40-річчя, - пояснив Корден. "Таким чином, значна частина "маркетингового бюджету", який зазвичай виділяється на щось на кшталт Xbox Wrapped, спрямовується на святкування цих важливих віх для Xbox, її брендів та деяких ігор", - Джез Корден.

Відсутність Xbox Wrapped виділяється, враховуючи, що подібні огляди від конкурентів вже існують. Sony випустила PlayStation Wrap-Up на 2025 рік, тоді як Steam Replay від Valve також доступний. Обидва сервіси продовжують слугувати інструментами залучення гравців наприкінці календарного року, пропонуючи їм візуальні підсумки ігрового часу, досягнень та вподобань.

Рішення Xbox припадає на складний для бренду період. За останній рік ігровий підрозділ Microsoft пережив тисячі звільнень, закриття кількох студій та скасування кількох гучних проектів. Серед них - перезапуск Perfect Dark від The Initiative, Everwild від Rare та неанонсований MMO-проект ZeniMax. Продажі апаратного забезпечення залишаються під тиском, і навіть Call of Duty, яка тепер повністю інтегрована у власність Microsoft, демонструє ознаки пом'якшення імпульсу.

На цьому тлі вилучення такої функції, орієнтованої на спільноту, як Xbox Wrapped, відображає вужчий розподіл маркетингових витрат. Громадські заходи у 2025 році також були тихішими, ніж у попередні роки, і Корден пов'язує цю зміну з перерозподілом бюджету, а не з відсутністю довгострокового планування.

Незважаючи на відсутність підбиття підсумків року, Microsoft сигналізує про продовження активності у 2026 році. За словами Метта Буті, президента відділу ігрового контенту та студій Microsoft, Xbox проведе презентацію Dev Direct у січні. Буті зазначив, що лінійка продуктів переповнена.

"У нас на підході більше матеріалів, ніж ми можемо вмістити в одне шоу", - сказав Буті.

Очікується, що січневий захід включатиме оновлення для Fable та серії Forza Horizon, а також анонси від інших команд Xbox Game Studios. На 2026 рік також заплановано кілька великих релізів, включаючи ремейк Halo, новий контент від Blizzard, пов'язаний з поверненням BlizzCon, і майбутні проекти від Bethesda, такі як розширений контент Starfield і ранній доступ до Fallout і The Elder Scrolls VI.

Корден припускає, що Xbox стримується, щоб зробити більш масштабний, більш продуманий поштовх до свого 25-річчя, подібний до музею Xbox, випущеного до 20-річчя бренду в 2021 році. Ця ініціатива поєднувала історичну ретроспективу з персоналізованими даними гравців, пропонуючи ширший масштаб, ніж типовий щорічний огляд.

За відсутності офіційного Xbox Wrapped сторонні сервіси продовжують заповнювати цю прогалину. Такі платформи, як TrueAchievements, збирають статистику гравців за допомогою Xbox API, пропонуючи безпечний доступ до даних про ігровий час і досягнення за допомогою автентифікації Microsoft. Ці альтернативи не мають офіційного брендингу, але надають багато з тієї ж інформації, яку гравці очікують від підсумків року.

Наразі Xbox Wrapped, схоже, перебуває на паузі, а не на пенсії. Маркетингова стратегія компанії передбачає цілеспрямований відкат у 2025 році, з перенаправленням ресурсів на консолідований поштовх у 2026 році. Чи призведе це до повернення Xbox Wrapped у новій формі, залишається без відповіді, але поточна звітність вказує на те, що гравцям не варто очікувати на офіційний підсумок цього року.