Lego переорієнтовує своє ігрове портфоліо для нового покоління

LEGO вступає у своє четверте десятиліття в сфері цифрових розваг із ширшою, гнучкішою стратегією, сформованою тим, як молодша аудиторія зараз використовує ігри. Керівники компанії кажуть, що цей зсув вже змінює пріоритети розвитку в усьому її портфоліо. Вони описують ринок, де традиційні коробкові релізи все ще мають значення, але більше не визначають, як більшість дітей взаємодіють з іграми.

Ігрові амбіції компанії скромно розпочалися в середині 1990-х років, але ситуація змінилася. Сьогоднішні гравці легко переходять між платформами та жанрами, керовані соціальними іграми та контентом, створеним користувачами. Фредрік Левінг, новий старший віце-президент LEGO Game, сказав, що компанія щодня бачить різницю, вивчаючи, як діти ставляться до ігор як до спільних просторів, а не до індивідуальних завдань.

«Справжнє розуміння сучасних дітей – це завжди найважливіше», – сказав Левінг.

«У світі ігор відбувся великий зсув, і ми всі це знаємо, ми всі це бачили. Ігри означають щось інше для покоління, яке зростає сьогодні, ніж для мене». — Фредрік Левінг

Він зазначив контраст між попередніми очікуваннями щодо дизайну та тим, що зараз стимулює залученість.

«Головна мета сьогодні для дітей, що підростають, — знайти заняття, яким можна зайнятися в соціальному просторі разом зі своїми друзями. По-друге, це те, чим насправді пов’язана ця діяльність». — Фредрік Левінг

Цей зсув пояснює, чому LEGO розширює свою співпрацю та експериментує з форматами, що виходять за рамки відомих ліцензованих екшн-ігор від TT Games. Нещодавно запущені головоломки LEGO Voyagers від Annapurna та орієнтована на вечірки LEGO Party, орієнтовані на зовсім іншу аудиторію. Вони розташовані поруч із розгалуженою креативною основою LEGO Fortnite, яка поєднує будівництво, виживання та світи, створені користувачами, на платформі, що швидко оновлюється.

Карі Вінтер Нільсен, досвідчений керівник відділу продуктів LEGO, сказала, що мислення компанії залишається заснованим на ідеї, яка існує з часів LEGO Worlds: цифрові інструменти повинні давати гравцям свободу будувати та ділитися. Вона згадує ранні дискусії, які досі впливають на розробку.

«Нам потрібно поєднувати інтелектуальні власності, нам потрібно з'ясувати, яка цифрова версія фізичного вираження. Яка справжня ігрова версія цього?» — Карі Вінтер Нільсен

Нільсен сказала, що основний виклик зараз полягає у відповідності цієї філософії темпу та звичок молодих гравців, які ставляться до ігор як до місць зустрічей, а також як до розваг. Вона наголосила, що каталог LEGO продовжуватиме розширюватися за різними стилями, а не зосереджуватися на одній моделі.

«Діти справді використовують відеоігри як спосіб спілкування та місце, де вони можуть зустрічатися зі своїми друзями». — Карі Вінтер Нільсен

LEGO Party та LEGO Voyagers по-різному відображають цей підхід. Одна з них позиціонується як простий спільний досвід для різних вікових груп. Інша — це чітко структурована гра, призначена для зосередженої гри. Нільсен описав цей контраст як навмисний і підкріплений останніми даними про поведінку гравців у всій галузі.

LEGO Fortnite залишається найбільшим прикладом цієї стратегії. Нові режими та оновлення підтримували активність проєкту, а Odyssey продовжує приваблювати гравців напередодні свого наступного доповнення. Brick Life, повільніший рольовий досвід, переходить на тему Сімпсонів. Творіння, створені користувачами, також починають масштабуватися, що компанія розглядає як ключовий елемент майбутнього зростання.

«Ми починаємо справді розвиватися та розширювати можливості для творців створювати свої улюблені ігри LEGO, розповідати свої історії через ігри». — Карі Вінтер Нільсен

Компанія очікує, що цей простір швидко розвиватиметься, оскільки інструменти стануть доступнішими. Нільсен зазначив, що деякі ранні ігри LEGO можна було б відтворити сьогодні за допомогою набору інструментів Fortnite, що свідчить про те, як змінилися виробничі цикли та очікування в галузі.

Навіть попри це, LEGO не відходить від традиційних ігор. Майбутня гра LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight від TT Games залишається значною частиною лінійки наступного року, після схвальних відгуків на Gamescom 2025. Левінг сказав, що ці ігри несуть цінність не лише для розваг, часто стаючи відправною точкою для спільної сімейної гри.

«Я передав синові «Зоряні війни» через гру Lego, сагу «Скайвокер», — сказав він. — Фредрік Левінг

Довга історія LEGO з інтерактивними продуктами показує, як компанія чергує експерименти та вдосконалення. Такі проекти, як MindStorms, LEGO Super Mario та гра LEGO Dimensions, що перетворює іграшки на життя, що знята з виробництва, є ранніми кроками до поєднання цифрових та фізичних ігор. Нільсен сказала, що метою завжди було визначити, які форми гри резонують з кожним поколінням, та відповідно адаптуватися. «Іноді є час для гри, і тоді ви майже можете взяти цю гру та перенести її в теперішнє — або в майбутнє з різними смаками та поворотами». — Карі Вінтер Нільсен

Наступний етап ігрового плану LEGO залежатиме від того, наскільки ефективно вона зможе збалансувати довгоформатні релізи зі швидким контентом, орієнтованим на платформу. Компанія вважає свій різноманітний асортимент важливим для збереження актуальності, оскільки поведінка гравців продовжує змінюватися.

Читайте також, що репліка Game Boy від Lego була перетворена на функціональну кишенькову консоль протягом дня після релізу. Модераторка Наталі Нерд переробила набір, використовуючи оригінальне обладнання Game Boy, та адаптувала слот для картриджів LEGO для встановлення справжніх ігор.