Вихід MrBeast за межі YouTube: Як шоколад випереджає відео за доходами

Компанія MrBeast, що стоїть за найбільш вірусним контентом на YouTube, тепер доводить, що справжні гроші приносять не вірусні відео, а шоколадні батончики.

Beast Industries робить великий внесок у харчову промисловість завдяки своєму шоколадному бренду Feastables, який значно випередив свій медіа-бізнес за рівнем доходів. Будучи другою людиною за кількістю підписників у соціальних мережах, MrBeast розширив свою бізнес-імперію далеко за межі створення вражаючих відеороликів на YouTube, занурившись у кілька галузей, включаючи ігрову індустрію, виробництво напоїв та велнес-індустрію.

Прагнучи до подальшого розширення, Beast Industries зараз шукає додаткові кошти, щоб вийти на нові ринки. Останній звіт Bloomberg показує, що бренд Feastables компанії згенерував величезні 250 мільйонів доларів продажів лише минулого року, а прибуток перевищив 20 мільйонів доларів. Натомість медіа-підрозділ MrBeast, який включає його канали на YouTube та реаліті-шоу Beast Games на Amazon Prime, зазнав збитків у розмірі майже 80 мільйонів доларів за той самий період. Але, незважаючи на невдачі, загальне фінансове майбутнє компанії виглядає багатообіцяючим: за прогнозами, до 2026 року вона отримає прибуток у розмірі 300 мільйонів доларів.

Копирайт изображения: Інвесторський пітч-дек

Аналіз Bloomberg вимальовує картину масштабних змін у тому, як MrBeast монетизує свою славу. У той час як контент на YouTube приніс йому мільярди переглядів, його компанія зараз все більше зосереджується на перетворенні свого величезного охоплення в соціальних мережах на диверсифіковану імперію. Окрім Feastables, Beast Industries має інвестиції в бренд закусок Lunchly та володіє Viewstats, компанією-розробником програмного забезпечення, яка допомагає іншим творцям контенту управляти своєю цифровою присутністю. MrBeast також націлився на такі сфери, як відеоігри, напої та велнес, що свідчить про рух до ще більшого розширення.

Одним із головних чинників зростання Beast Industries є нещодавній успіх у залученні фінансування. За останні чотири роки компанія залучила понад 450 мільйонів доларів США і зараз шукає ще більше капіталу для подальшого розвитку. З поточною оцінкою близько 5 мільярдів доларів - у порівнянні з 1,5 мільярдами доларів кілька місяців тому - Beast Industries є однією з найдорожчих компаній, заснованих лідерами соціальних мереж. Цей успіх був досягнутий завдяки здатності MrBeast використовувати свій статус знаменитості для залучення інвесторів, подібно до творців інших популярних брендів, таких як Rare Beauty Селени Гомес та Skims Кім Кардашян.

Копирайт изображения: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Шлях Beast Industries не був позбавлений викликів. Наприклад, у 2024 році компанія зазнала значних збитків, зокрема майже 60 мільйонів доларів витрат, пов'язаних із масштабуванням бізнесу. Однак зараз компанія перебуває під керівництвом Джеффрі Хаузенбольда, досвідченого венчурного капіталіста, якого було найнято на посаду генерального директора у 2024 році. Під його керівництвом Beast Industries скорочує витрати, вдосконалює операції та реструктуризує свій підхід до виробництва. Хаузенболд вважає, що компанія зможе вийти на прибуток до 2026 року завдяки більш раціональній бізнес-моделі, яка зменшує неефективність, водночас використовуючи силу своєї присутності в медіа.

Хоча Feastables наразі перебуває в центрі уваги, амбітні плани MrBeast виходять за рамки шоколаду. Компанія прогнозує, що протягом наступних кількох років Feastables збільшиться втричі, а до 2026 року дохід від медіа становитиме лише частку від загального обсягу продажів. Цей зсув свідчить про те, що контент MrBeast тепер розглядається як потужний маркетинговий інструмент для інших його підприємств, а не як основне джерело доходу.

Копирайт изображения: Bloomberg | MrBeast під час розіграшу Lamborghini на презентації Feastables у Сіднеї в червні 2024 р. Фотограф: Brendon Thorne | Getty Images

Успіх Feastables прийшов після того, як команда MrBeast засвоїла кілька важких уроків. Від початкових труднощів з пакуванням до складнощів міжнародної експансії, MrBeast та його команда змогли подолати перші перешкоди. Компанія Feastables, яка розпочала свою діяльність у 2021 році, розширила свою присутність у Європі, Африці та Азії, продаючи свої шоколадні батончики у великих ритейлерів, таких як Walmart.

Перехід компанії до масштабного продажу Feastables є стратегічним бізнес-зрушенням для MrBeast. Він навчився використовувати свій контент для створення ажіотажу навколо інших продуктів, від закусок до напоїв і навіть планів щодо відеоігор. Незважаючи на збитки у своїх медіа-підприємствах, MrBeast продовжує розширюватися в нових сферах, демонструючи, що він не просто творець YouTube, а й справжній магнат у створенні брендів.

Хоча багато інших інфлюенсерів, таких як Логан Пол, Алекс Купер та Емма Чемберлен, наважилися на створення продуктових лінійок, жоден з них не розширив своє охоплення та бізнес-портфоліо так, як MrBeast. Від розкішних подарунків до масштабних філантропічних трюків - він створив імперію, яка виходить далеко за межі світу відеоконтенту.

Копирайт изображения: Fast Company

І хоча його медіа-бізнес не став тією грошовою машиною, на яку він сподівався, підприємства MrBeast у секторі продуктів харчування та напоїв є багатообіцяючими. Насправді, з прогнозованим сплеском прибутку та постійною диверсифікацією компанії, цілком ймовірно, що контент-магнат незабаром може стати відомим не лише в соціальних мережах.

Оскільки MrBeast продовжує розширювати межі, світ спостерігає за тим, як він перетворюється із зірки вірусного відео на повноцінного підприємця. Його майбутнє виглядає блискучим, оскільки Beast Industries планує свій наступний великий стрибок у кілька нових галузей, і якщо історія може слугувати прикладом, неможливо передбачити, яких висот ця легенда YouTube досягне наступного разу.

Можна з упевненістю сказати, що хоча MrBeast, можливо, все ще женеться за переглядами та лайками на YouTube, його головна мета - довгостроковий успіх у різних галузях. І якщо Feastables є будь-яким показником, то він на правильному шляху.