Міста Хоккайдо роблять ставку на «Привид Йотея», щоб заповнити готелі, коли не буде снігу

Сім міст у регіоні Нісеко на Хоккайдо розробляють туристичну стратегію навколо Ghost of Yotei, екшн-гри для PS5 від Sucker Punch, дія якої відбувається в Японії XVII століття. Міста, до яких приєдналися місцеві туристичні асоціації, створили дискусійну групу після того, як до листопада 2025 року було продано понад 3,3 мільйона копій гри. Їхня мета проста: залучити гравців Ghost of Yotei до відвідування цього району навесні, влітку та восени, а не лише під час лижного сезону.

Справжня гора Йотей розташована в національному парку Сікоцу Тоя, приблизно за півгодини їзди від Нісеко. У пікові зимові місяці проживання в розкішних готелях у цьому районі коштує близько 200 000 єн за ніч — приблизно 1200 доларів. Влітку ця ціна падає приблизно до 10 000 єн, або 60 доларів. Туристичні асоціації хочуть скоротити цю прогалину, залучивши фанатів, які вже знають, як виглядає ландшафт зсередини гри.

«Ми сподіваємося, що завдяки грі люди відкриють для себе не лише зимовий пейзаж місцевості, а й весняні, літні та осінні краєвиди, і це призведе до реальних відвідувань», – сказав Nikkei речник відділу планування та охорони навколишнього середовища міста.

Niseko вже співпрацює з токійською компанією, яка займається співпрацею в галузі інтелектуальної власності. Футболки Ghost of Yotei вже виробляються, а також планується розширення асортименту ліцензованих товарів. Одна місцева компанія, Kumagera, виготовляє екологічно чисті продукти, вирізані з місцевої деревини, та випустила значки та магніти Ghost of Yotei на початку цього року. Також розробляються кураторські тури локаціями, представленими в грі.

«Ми хочемо зосередити ці рекламні зусилля на інших сезонах, окрім зими», – сказав представник Niseko виданню Nikkei.

Sucker Punch провів деякий час на Хоккайдо, здійснюючи дослідницькі поїздки перед розробкою, і відтворення ландшафту гори Йотей у грі одразу ж отримало визнання від людей, які живуть у цьому районі, коли гра вийшла минулого жовтня. Я думаю, що саме інвестиції студії в цю польову роботу є причиною, чому така туристична реакція взагалі можлива — гравці, які відвідали ігрову версію Хоккайдо, фактично, налаштовані захотіти побачити справжній Хоккайдо.

Ініціатива Niseko має прямий прецедент. Ghost of Tsushima, гра від Sucker Punch 2020 року, принесла значний наплив відвідувачів на реальний острів Цусіма в Японії. Директора гри Нейта Фокса та креативного директора Джейсона Коннелла було названо культурними послами острова на знак визнання цього ефекту. Фанати також профінансували ремонт храму Ватадзумі після руйнувань, завданих тайфуном.

Але збільшення кількості відвідувачів не залишилося безтурботним. У березні 2025 року Цусіма заборонила туристам в'їзд у певні райони після повідомлень про погану поведінку деяких відвідувачів. Цей результат десь лежить на задньому плані того, що зараз створює Нісеко. Я знаю, що управління туристичним попитом, особливо коли він походить від конкретної, пристрасної фан-бази, вимагає більше, ніж просто товарів та пішохідної екскурсії, і випадок Цусіми це чітко показує.

Ghost of Yotei вийшла у жовтні 2025 року та отримала безкоштовне багатокористувацьке оновлення Legends у березні 2026 року, додавши сюжетні місії для двох гравців та матчі на виживання для чотирьох гравців. Sucker Punch підтвердив у травні 2026 року, що Legends не отримуватиме жодних подальших оновлень.

Читайте також, Sucker Punch підтвердив, що Ghost of Yotei: Legends, безкоштовний кооперативний багатокористувацький режим гри, не отримуватиме жодних нових оновлень менш ніж через два місяці після запуску режиму в березні 2026 року.