EA запускає новий рекламний відділ, щоб залучати бренди безпосередньо до ігор

Electronic Arts представилаEA Advertising – новий підрозділ, що займається розширенням та оптимізацією партнерських відносин з брендами в ігровій екосистемі компанії. Ця ініціатива розроблена, щоб полегшити рекламодавцям зв’язок з гравцями через ігри EA, водночас створюючи нові можливості для інтерактивного маркетингу.

За словами компанії, бренди зможуть інтегрувати контент безпосередньо в ігри в режимі реального часу. Ця співпраця може включати динамічну рекламу на віртуальних стадіонах, спонсоровані враження та інші ігрові активації. EA заявляє, що метою є забезпечення цих інтеграцій таким чином, щоб вони виглядали природними та покращували залученість гравців, а не переривали ігровий процес.

Три основні напрямки реклами EA

Інтеграція в гру

Цей сегмент буде зосереджений на захопливій співпраці брендів в іграх. Заплановані ініціативи включають брендовані косметичні предмети, спеціальні тематичні події, ігрові випробування, спонсоровані найяскравіші моменти та накладання у стилі трансляцій, подібні до тих, що використовуються під час прямих спортивних трансляцій.

Внутрішньоігрові медіа

EA також надасть рекламодавцям можливості розміщувати рекламний контент та медіа-ресурси безпосередньо у віртуальних середовищах, створюючи нові канали для охоплення гравців під час гри.

В реальності та досвіді

Окрім цифрового досвіду, EA Advertising підтримуватиме традиційні спонсорські можливості, пов’язані з франшизами компанії. Це включає реальні події, активацію брендів, враження від гри для фанатів та інші маркетингові кампанії, що поєднують ігрову аудиторію з фізичним досвідом.

Із запуском EA Advertising видавець робить ще один крок до поєднання розваг, спорту та маркетингу, водночас надаючи брендам нові способи взаємодії з мільйонами гравців у своєму глобальному портфоліо.