Уряд США хоче, щоб геймери стали авіадиспетчерами, і почалося все із застарілого ролика для Xbox

Цього тижня Міністерство транспорту США опублікувало відеоролик про набір на X, який має на меті переконати геймерів стати авіадиспетчерами. Відео починається з ролика Xbox із логотипом Xbox One - консолі, яку Microsoft замінила на апаратне забезпечення серії X/S кілька років тому - перед тим, як на екрані з'являються кліпи з низькою роздільною здатністю з Madden, Fortnite, League of Legends і, здається, Rocket League. Редагування відбувається швидко. Роздільна здатність низька. Ідея проста: управління повітряним рухом - це кар'єра, а не гра.

Міністр транспорту Шон Даффі опублікував відео разом з повідомленням, яке включало в себе світло поліцейської машини і смайлик "гуглі-око". Акаунти FAA та Білого дому X ретвітнули його.

"Це не ГРА, це КАР'ЄРА", - написав Даффі, неправильно написавши слово "it's".

У відео стверджується, що середній авіадиспетчер заробляє $155 000 після трьох років роботи і що процес найму був "прискорений". Але в ньому не йдеться про кадрову кризу, яка робить процес найму настільки відчайдушним.

У репортажі CBS News за листопад 2025 року проблема була оцінена кількісно. У США налічувалося приблизно 11 700 сертифікованих професійних диспетчерів і сертифікованих диспетчерів, які проходять навчання - приблизно на 4 000 менше, ніж передбачено кадровими цілями FAA. Урядовий шатдаун, що тривав у жовтні та листопаді 2025 року, залишив диспетчерів без зарплати на 44 дні. Після цього різко зросла кількість виходів на пенсію.

На початку 2025 року адміністрація Трампа звільнила близько 400 співробітників FAA. Даффі заявив тоді, що серед звільнених не було нікого "критично важливого для безпеки", в тому числі диспетчерів. Однак дефіцит кадрів виник ще до цих звільнень і з тих пір не закрився.

Диспетчеризація повітряного руху - одна з найбільш напружених професій в країні. Диспетчери стикаються з серйозним психологічним навантаженням і, згідно з повідомленнями про цю професію, часто змушені приховувати проблеми з психічним здоров'ям, щоб уникнути десертифікації. У відеоролику про набір нічого про це не сказано. Воно продає зарплату і мету, а також представляє роботу за допомогою візуальної граматики реклами на Twitch.

В офіційній заяві Даффі сказав, що кампанія була розроблена, щоб охопити молодих людей за допомогою ігор.

"Щоб достукатися до наступного покоління авіадиспетчерів, нам потрібно адаптуватися. Інноваційний стиль комунікації цієї кампанії та фокус на іграх спрямовані на зростаючу демографічну групу молодих людей, які мають багато важких навичок, необхідних для успішної роботи диспетчером. Завдяки президенту Трампу ми вже досягли неймовірного прогресу, набравши найбільшу кількість контролерів за останні шість років. Ніколи ще не було більш захоплюючого часу, щоб стати контролером і зробити кар'єру з великою метою - захистити американські сім'ї".

- Шон Даффі

Фраза "підвищувати рівень" має велику вагу в цьому абзаці, коли в аеропорту ЛаГуардія нещодавно загинули два пілоти. Диспетчер направив пожежну машину на шлях літака, що наближався, в результаті чого загинули пілоти Air Canada Антуан Форест і Маккензі Гантер. Розслідування катастрофи триває, розглядаються численні фактори, в тому числі ймовірність того, що на вишці не було достатньої кількості персоналу в той час.

Це відео вербування не існує у вакуумі. Нинішня адміністрація неодноразово зверталася до ігрового контенту як до інструменту комунікації, а інші приклади є набагато менш доброякісними.

У жовтні 2025 року Білий дім опублікував зображення Дональда Трампа в ролі головного вождя Halo. Наступного дня Міністерство внутрішньої безпеки використало інше зображення Halo, щоб закликати підписників приєднатися до ICE та "знищити повінь", маючи на увазі імміграцію. У вересні 2025 року Міністерство внутрішньої безпеки та Митно-прикордонна служба використовували зображення покемонів для просування антиіммігрантських повідомлень. Компанія Pokémon заявила, що не надавала дозволу на використання своєї інтелектуальної власності. Білий дім відмахнувся від скарги і знову повернувся до зображень покемонів у березні 2026 року, опублікувавши пост "Зробимо Америку знову великою", набраний шрифтом Pokopia. Компанія Pokémon повторила, що вона "не брала участі у його створенні або поширенні, і жодного дозволу не надавала".

Ескалація досягла найгострішої точки на початку березня 2026 року. У кліпі Білого дому за участю CJ з GTA San Andreas була використана культова репліка персонажа - "Ах, лайно, знову почалося" - накладена на кадри вибухів під час конфлікту США з Іраном. Послідовність повторилася чотири рази під текстом, написаним великими літерами "OPERATION EPIC FURY". Окреме відео Білого дому, розміщене 4 березня, переплітає ігровий процес Call of Duty з реальними кадрами страйку з підписом "люб'язно надано червоно-біло-блакитними".

Я думаю, що відеоролик про набір на службу в авіадиспетчерську службу належить до іншої категорії, ніж ролики військової пропаганди, але обидва вони працюють на тому самому припущенні: ігрова культура - це аудиторія, яку потрібно активувати, демографічна група, яку потрібно зібрати, а не спільнота з власними цінностями чи кордонами. Я бачу в пітчі ATC дещо менш цинічне - реальну пропозицію роботи, а не мем, - але він все одно стискає професію, від якої залежить життя або смерть, до тридцятисекундного монтажу, який відкривається застарілим брендингом консолі.

У 2025 році The Guardian повідомила, що союзники Трампа залицяються до геймерів з 2016 року, частково завдяки впливу Стіва Беннона, колишнього стратега Білого дому, який на початку 2000-х років керував бізнесом з вирощування золота у World of Warcraft. У 2017 році USA Today цитувала Беннона, який описував геймерів як "безрідних білих чоловіків" з "монструозною силою". Про це він сказав репортеру Bloomberg Businessweek Джошуа Гріну:

"Ви можете активувати цю армію. Вони приходять через Gamergate абощо, а потім переключаються на політику і Трампа".

Материнська компанія Rockstar, Take-Two, відмовилася коментувати використання контенту Grand Theft Auto Білим домом. Microsoft та інші великі видавці публічно не відреагували на жодне з повідомлень уряду, пов'язаних з іграми.

Ролик Xbox, який відкриває відеоролик про вербування, може виглядати як дрібна деталь - старий логотип знятої з виробництва консолі, наклеєний на тридцять другому рекламному ролику. Але він показує, наскільки недбало це було змонтовано. FAA не вистачає тисяч диспетчерів. Два пілоти загинули в катастрофі, яка може бути пов'язана з нестачею персоналу. Відповідь уряду - відеоролик, в якому неправильно написано скорочення, використано прострочений брендинг і сказано геймерам, що вони можуть "долучитися" до забезпечення безпеки сімей.

Дефіцит є реальним. Робота реальна. І ні те, ні інше не є достатньо серйозним.