Аша Шарма обіймає посаду генерального директора Microsoft Gaming з баченням майбутнього Xbox

Оскільки позиції Microsoft у сфері ігрових консолей, схоже, скорочуються, компанія призначила нового керівника свого ігрового підрозділу. У електронному листі, надісланому співробітникам з оголошенням про свою нову роль, новий генеральний директор Xbox Аша Шарма підтвердила свою відданість справі випуску нової консолі Xbox. Шарма заявила, що філософія «це Xbox» поширюється на майбутнє спеціалізоване обладнання для консолей, що сигналізує про чіткий напрямок розвитку бренду під її керівництвом. Її призначення відбулося після періоду невизначеності щодо майбутнього консолі, і її початкові повідомлення були зосереджені на запевненні як співробітників, так і гравців щодо суті бізнесу Xbox.

Я розглядаю її повідомлення як пряму відповідь на занепокоєння, що поширюються в ігровій спільноті щодо апаратної стратегії Microsoft. Акцент на консолі є важливою частиною її вступної заяви.

Шарма проголосила «повернення Xbox» під час свого перебування на посаді, змінивши на посаді Філа Спенсера, який покидає посаду керівника Xbox. Вона пообіцяла зосередитися на витоках бренду.

«Ми святкуватимемо наше коріння, відновивши відданість Xbox, починаючи з консолі, яка сформувала нас. Вона пов’язує нас із гравцями та фанатами, які інвестують у Xbox, а також із розробниками, які створюють для нього амбітні враження».

— Аша Шарма

Це оновлене зобов'язання щодо апаратного забезпечення не означає відходу від ширшої стратегії компанії. План «Xbox скрізь і будь-де» залишається ключовою частиною бачення. У своєму електронному листі Шарма уточнив, що майбутнє ігор не обмежується одним пристроєм. Мета полягає у створенні безперебійного досвіду для гравців на різних платформах.

«Ігри тепер доступні на різних пристроях, а не в межах якогось окремого обладнання. Оскільки ми розширюємося на ПК, мобільні пристрої та хмарні технології, Xbox має бути безперебійним, миттєвим та гідним спільнот, яким ми служимо. Ми зруйнуємо бар'єри, щоб розробники могли створювати один раз і охоплювати гравців усюди без компромісів».

— Аша Шарма

Обіцянки Шарми також поширюються на контент, доступний на платформах Xbox. Працюючи разом із нещодавно призначеним головним контент-директором Xbox Меттом Буті, план полягає в підтримці ігор, які «йдуть на ризик». Це включає вихід на нові категорії та ринки, де вони можуть запропонувати цінність на основі інтересів гравців. Стратегія передбачає використання існуючої інтелектуальної власності новими способами.

«Щоб відповідати вимогам моменту, ми винайдемо нові бізнес-моделі та нові способи гри, спираючись на те, що в нас вже є: культові команди, персонажі та світи, які подобаються людям. Але ми не будемо ставитися до цих світів як до статичної інтелектуальної власності для видобутку та монетизації. Ми створимо спільну платформу та інструменти, які дозволять розробникам та гравцям створювати та ділитися власними історіями».

— Аша Шарма

Одним із найпомітніших моментів заяви Шарми була її позиція щодо генеративного штучного інтелекту. Вона пообіцяла «не гнатися за короткостроковою ефективністю та не заповнювати нашу екосистему бездушними відходами штучного інтелекту». Ця заява створює контраст із точкою зору генерального директора Microsoft Сатьї Наделли, яка була детально викладена в блозі кінця 2025 року. Наделла стверджував про необхідність «вийти за межі аргументів про відходи проти вишуканості» під час обговорення контенту, створеного штучним інтелектом. Позиція Шарми щодо ролі штучного інтелекту в розробці ігор видається більш консервативною. Я вважаю, що її напрямок здається чітким, принаймні на папері.

«Ігри є і завжди будуть мистецтвом, створеним людьми та за допомогою найінноваційніших технологій, наданих нами».

— Аша Шарма

Як відносний новачок як у Microsoft, так і в підрозділі Xbox, Шарма стикається із завданням відродження бренду. Її заявлений напрямок — подвоїти зусилля над розробкою консолі Xbox, підтримувати Xbox Game Studios та розвивати усталену інтелектуальну власність. Початкові обіцянки щодо наступного покоління Xbox, схоже, зосереджені на вирішенні проблем фанатів та визначенні чіткого шляху розвитку апаратної та програмної екосистеми платформи.

В окремому звіті йдеться про те, що Microsoft може готуватися до запуску своєї наступної консолі Xbox вже наступного року, позиціонуючи це як амбітний крок на ринку консолей.