Святкування 40-річчя Маріо від Nintendo упустило важливий момент

40-річчя Mario - рідкісний ювілей для найбільш впізнаваної ікони ігрової індустрії, проте святкування Nintendo виглядає напрочуд стриманим. Компанія окреслила свої плани під час презентації Nintendo Direct у вересні 2025 року, показавши кілька проектів, які, здавалося, призначені для підтримки імпульсу, а не для його створення. Для бренду, який є синонімом радості та винаходів, це була незвично тиха данина поваги.

Вересневий Nintendo Direct ніс на собі тягар очікувань. Фанати очікували чогось монументального, заяви, що дорівнювала б чотирьом десятиліттям історії платформних ігор. Натомість вони отримали набір анонсів, які свідчили про ретельне балансування: нові ігри в парі з ремастерами, кінематографічний тизер та чергова порція колекційних фігурок. Серед головних подій - трейлер до фільму "Супер Маріо: Галактика", випуски Switch 2 для "Супер Маріо: Галактика" та "Галактика 2" разом із "Дивом братів Маріо", прем'єра "Тенісної лихоманки Маріо", а також цікава пригода "Йоші та таємнича книга". На завершення презентації було представлено два нових амібіо, які підкреслили, що Nintendo зосередила свою увагу на різних медіа, а не на одному визначальному ігровому моменті.

Це шаблон, який супроводжував компанію протягом багатьох років - стратегічне розпорошення уваги між її розважальними галузями. Експансія в кіно та сувенірну продукцію підтримує актуальність Nintendo на всіх ринках, але вона також розпорошує її енергію. Ігровий підрозділ, який тривалий час був фінансовою основою компанії, залишається високоприбутковим, але 40-річчя компанії дало чудову нагоду продемонструвати оновлений творчий напрямок. Наразі ця можливість залишається незатребуваною.

Анонси залишили помітну прогалину: не було жодних ознак нового великого проекту 3D Mario. Упущення було вражаючим, враховуючи, наскільки глибоко ці ігри сформували як ідентичність Nintendo, так і ширший ігровий ландшафт. Навіть скромні кадри чогось, що перебуває в розробці, мали б символічну вагу. Натомість Nintendo, схоже, має намір тримати в центрі уваги свою майбутню консоль - Switch 2. Ресурси розробників, схоже, зосереджені на підготовці запуску консолі та забезпеченні готовності її програмного забезпечення, що може пояснити консервативний підхід до цьогорічних святкувань.

Але все ще залишаються вікна можливостей. Історично склалося так, що Nintendo залишає сюрпризи для своїх зимових презентацій. Листопадові та грудневі директиви часто містили продовження або розширення попередніх шоукейсів, іноді приберігаючи важливі відкриття на кінець року. Якщо компанія хоче відновити енергію, втрачену після вересневого директ-мейлу, їй може допомогти ще одна трансляція. Навіть коротке повідомлення про те, що буде далі з серією "Маріо", могло б змінити сприйняття.

Певний оптимізм зберігається щодо ширшої стратегії. Нові амібіо Маріо, включно з фігуркою квітки, що розмовляє, запланованою на 2026 рік, натякають на впевненість Nintendo у незмінній привабливості свого талісмана. Хоча продажі амібо сповільнилися на ширшому ринку, вони продовжують демонструвати досить високі показники, щоб виправдати виробництво, що свідчить про те, що ностальгічна економіка навколо Маріо залишається сильною.

Однак фон для всього цього не зовсім святковий. Маркетингова політика Nintendo щодо Switch 2 викликала критику з боку активістської організації під назвою Gaming Consumer Rights (GCR), яка розпочала кампанію, що закликає гравців бойкотувати консоль. Група звинувачує Nintendo у маніпулятивному ціноутворенні та штучному дефіциті - практиках, які, за її словами, експлуатують довіру споживачів. "Настав час ЗАМІНИТИ 2 новою ігровою платформою", - заявляє сайт GCR, закликаючи шанувальників підтримати менших розробників.

Ця суперечка підкреслює напруженість на нинішньому етапі розвитку Nintendo. Імідж компанії ґрунтується на десятиліттях доброзичливого ставлення до неї, побудованого на постійній майстерності та унікальному сімейному дусі. Але з розвитком індустрії ті самі якості можуть виглядати консервативними або опортуністичними, якщо їх пропустити крізь фільтр сучасного маркетингу. 40-річчя Mario мало б стати моментом, щоб підтвердити, чому Nintendo все ще має значення в епоху відтоку відвідувачів і кінематографічних амбіцій. Натомість, це схоже на паузу перед наступним актом.

Ще є час, щоб змінити оповідь. Зимовий Direct, навіть короткий, міг би відновити фокус на тому, що зробило "Маріо" значущим: винахід над ностальгією, гру над упаковкою. Через чотири десятиліття найвідомішому у світі сантехніку не потрібна ще одна лінійка продуктів - йому потрібна причина для нового стрибка вперед.