Sony знизила ціни на PS5 одразу після підвищення

Не кожен день можна побачити підвищення цін, за яким слідує знижка, але це саме той випадок. Всього через кілька тижнів після того, як Sony підняла вартість цифрової версії PlayStation 5 на таких ринках, як Європа, Великобританія, Австралія та Нова Зеландія, компанія оголосила про обмежену знижку на ці ж консолі. З якої нагоди? Дні гри 2025. Послання? Важко не помітити: "Ми щойно підняли ціну, а тепер ми її знизимо - але ненадовго".

Починаючи з 28 травня і до 11 червня, глобальний розпродаж Days of Play від Sony знижує ціни на обладнання, аксесуари та послуги. Для північноамериканських покупців це означає, що цифрова та дискова версії гри Call of Duty: Black Ops 6 для PS5 коштуватимуть від $399,99 доларів США або $509,99 канадських доларів. У Європі PS5 подешевшає до 399,99 євро, тобто саме там, де вона вийшла на ринок у 2020 році. Саме так: Sony підняла ціну до 499,99 євро у квітні, а тепер повертає її на два тижні назад. Та сама історія у Великій Британії, де система нещодавно підскочила до 429,99 фунтів стерлінгів, а тепер знову впала до 339,99 фунтів стерлінгів для розпродажу.

Тим часом в Азії, в Японії, під час акції ціна на консоль становила 65 980 єн. Sony не оголошує про постійні зміни - це тимчасові знижки, обмежені "вибраними регіонами" і прив'язані саме до кампанії Days of Play.

Ось як зараз виглядає танець цін на PS5 зі знижками:

То чому ж розворот? Квітневе підвищення цін Sony супроводжувалося ретельно сформульованою заявою, в якій звинувачувалося "складне економічне середовище" - інфляція, обмінні курси та інші глобальні фінансові проблеми. Ізабель Томатіс, віце-президент Sony з глобального маркетингу, зробила це так, ніби у компанії не було вибору. Це було не перше підвищення: у 2022 році Sony підняла ціни в Канаді, Мексиці, Європі, Китаї та інших країнах, посилаючись на схожі причини.

Зараз вони пом'якшують удар знижками на консолі, набори та аксесуари. Це дивна стратегія, але вона набуває більшого сенсу, коли ви розумієте, що справа не в економіці, а в оптиці. Days of Play - одна з найгучніших промо-акцій Sony, і вона не пройшла б добре без певних пропозицій на обладнання, яке насправді потрібне людям.

"Ці угоди? У цій економіці?" - Polygon

На розпродажі не лише консолі. Sony знижує ціни на більшість основних аксесуарів на $20-50: бездротовий контролер DualSense - на $20, DualSense Edge - на $30, а навушники Pulse Explore - на $30 дешевше. PS VR2 та комплект Horizon отримали значну знижку - $50. Якщо ви відкладали покупку преміум-аксесуарів, то зараз саме час встигнути.

Копирайт изображения: Polygon

І так, PlayStation Plus теж бере участь у цій акції. Нові члени можуть заощадити до 33% на 12-місячних планах, а існуючі підписники на рівнях Essential або Extra можуть перейти на Premium зі знижкою. Це розумний поштовх до їхніх підписок вищого рівня, особливо з урахуванням того, що Sony приділяє більше уваги преміум-ексклюзивним пробним версіям і класиці.

З цифрового боку, розпродаж у PlayStation Store охоплює такі ігри, як Marvel's Spider-Man 2 Digital Deluxe, Tekken 8 Season 2 Ultimate Edition, Mortal Kombat 1 та The Last of Us Part 2 Remastered. Остання особливо на часі - не лише через HBO, але й тому, що вона є частиною постійного прагнення Sony до перепакування та перепродажу ключових першокласних інтелектуальних прав для наступних поколінь.

Але головна проблема полягає в дивному контрасті між квітневим підвищенням цін і травневою знижкою Sony. Ніхто не збирається скаржитися на нижчі ціни, але їхній різкий стрибок важко ігнорувати. Особливо це відчутно в таких країнах, як Австралія та Нова Зеландія, де ціна на цифрове видання PS5 підскочила на 100 австралійських доларів/90 новозеландських доларів лише минулого місяця. Уявіть собі, що ціна зростає, а потім знову падає протягом двох тижнів, знаючи, що вона, ймовірно, зросте, коли закінчиться акція.

Ніщо з цього не впливає на США. Американські клієнти постійно не відчувають на собі підвищення цін. Ймовірно, це пов'язано з тим, наскільки важливим є американський ринок для PlayStation, і, можливо, щоб уникнути безладу тарифів епохи Трампа, які все ще впливають на світове ціноутворення в галузі технологій. Але для Європи, Азії та Океанії змішані сигнали Sony цілком реальні. Заплатіть більше зараз, але отримайте невелику знижку, якщо вам пощастить купити під час промо-вікна.

Наразі знижка на PS5 - це рідкісний момент щедрості, навіть якщо він настає одразу після того, як ті ж самі покупці отримують більше. Days of Play дає людям шанс отримати вигідну пропозицію, але вона також викликає серйозні питання щодо довгострокової стратегії Sony. Чи чекає нас постійна нестабільність цін? Захоплення грошових коштів у різних регіонах? Чи просто компанія хеджує свої ставки в умовах непередбачуваної економіки?

У будь-якому випадку, якщо ви перебуваєте в одному з постраждалих регіонів і планували зробити покупку, це, мабуть, найдешевший постріл до кінця року.