Букмекерські контори та онлайн-казино є важливим плацдармом для кіберспорту в якості спонсорів

Віртуальний футбол? Тактичні ігри та битви на виживання? Кіберспорт зростає з точки зору різноманітності та інтересу до ігор: близько 12 відсотків людей у Німеччині зараз дивляться кіберспортивні ігри щонайменше раз на тиждень. Близько 29 відсотків знайомі з цим терміном.

Найбільша група глядачів і геймерів - це люди віком від 16 до 24 років, які виросли на таких іграх, як FIFA (з кінця 2023 року симулятор називається EA FC, оскільки контракт з FIFA закінчився), League of Legends, Fortnite, Dota 2 та інших основних кіберспортивних іграх.

Це саме та вікова група, яку важко охопити звичайною спортивною рекламою. Для компаній це означає величезний потенціал як спонсорів, але продукт також повинен відповідати спонсорованому турніру або командному кубку, а також вимагати інновацій.

Завдяки різноманітності ігор та глобальному інтересу це зробити легше, ніж у більшості звичайних видів спорту (https://www.esb-online.com/artikel/sponsoring-trends-im-esport/). Важливим спонсором є букмекерські контори та онлайн-казино, які пропонують набагато більше, ніж просто онлайн-слоти. Ставки на віртуальні національні ліги зараз так само поширені, як і ставки на зростаючу кількість світових чемпіонатів з різних видів кіберспорту. Тому спонсорування успішних команд, таких як NaVi і Team Vitaly, а також заходів і турнірів є логічною інвестицією, яка окупається для обох сторін.

Спонсором номер один є гігант з виробництва комп'ютерних процесорів Intel, який дозволяє кіберспорту досягати нових висот як спонсор турнірів і ліг. За останнє десятиліття компанія вклала значні суми в низку найбільших турнірів з CS:GO. Гра орієнтована на серію Intel Extreme Master, але в Overwatch також є Ліга Intel, де компанія гарантує, що геймери будуть на крок попереду гри з найкращими можливими чіпами як спонсор процесорів. Riot Games та інші також користуються підтримкою Intel. Компанія є партнером ESL з 2000 року.

Піонером у спонсорстві кіберспорту є виробник енергетичних напоїв Red Bull, який з самого початку використовував гроші та платформи, щоб надати крила віртуальному спорту, а також традиційним видам спорту. Серед іншого, Red Bull бере фінансову участь у низці подій з Dota 2 та StarCraft 2, а також спонсорує успішні команди, такі як G2 та OG.

Власні кіберспортивні заходи, такі як Red Bull SoloQ та Red Bull Wololo, а також функції в іграх, такі як Red Bull Power Play в League of Legends, свідчать про міцні зв'язки та рекламний вплив компанії, коли справа доходить до кіберспорту.

Інші виробники напоїв також відкрили для себе кіберспорт як перспективну рекламну платформу. Coca-Cola є спонсором кіберспортивної команди Девіда Бекхема Guild, серед інших, а також інвестує в Overwatch League, Riot Games, paiN Gaming тощо. З іншого боку, PepsiCo була головним спонсором заходу Gamers8 у Саудівській Аравії у 2023 році, де на кону стояв один з найбільших призових фондів в історії кіберспорту.

Надшвидкий, стабільний інтернет - основа кіберспорту. У зв'язку з цим не дивно, що американський оператор кабельних мереж ComcastXfinity є потужним спонсором кіберспорту в США.

Навіть компанія Disney визнала зростаючу важливість кіберспорту як рекламної платформи. Хоча анімаційні фільми Disney дуже відрізняються від відеоігор, в які грають у кіберспорті, кіногігант співпрацює з FaZe Clan, щоб випустити низку товарів із талісманом Disney у стилі FaZe Clan. Навіть якщо більшість фанатів кіберспорту наразі трохи застарі, щоб сформувати типову цільову групу, нові геймери та фанати ігор постійно зростають.

Лише у 2021 році близько 389,5 мільйона людей у всьому світі дивилися кіберспортивні події. Згідно з прогнозами, до 2025 року ця цифра зросте до 640 мільйонів глядачів. Зокрема, такі платформи, як Twitch та YouTube, демонструють стрімке зростання.

Беззаперечним лідером серед мегаподій є Dota 2. Міжнародний чемпіонат світу з неї проводиться вже близько десяти років, і призовий фонд щоразу суттєво збільшується. У 2021 році він становив уже понад 40 мільйонів доларів США.

Як і окремі кіберспортивні ігри, найуспішніші команди також мають велику фан-базу. Найуспішнішим німецьким кіберспортсменом є Куро "KuroKy" Салехі Тахасомі, який зі своєю командою з Dota 2 виграв різні титули та зібрав понад 5 мільйонів доларів США. Німецькими зірками в Dota 2 також є Адріан "FATA" Дрінкс та Максиміліан "qojqva" Брьокнер.

Першим німецьким чемпіоном світу з FIFA і чемпіоном Німеччини у віртуальній Бундеслізі того ж року став Мохаммед "MoAuba" Харкус.

Поки найкращі геймери стають мільйонерами в Dota 2 та League of Legends зокрема, індустрія кіберспорту в цілому перебуває на підйомі: торік світовий обсяг продажів склав близько 1,72 мільярда доларів США. У Німеччині, за оцінками, вони становитимуть близько 277,7 мільйона євро у 2024 році, причому очікується, що найбільша частка припадатиме на спортивні ставки - трохи менше 180 мільйонів євро.

Успіх у кіберспорті можливий завдяки спонсорам. Це безпрограшна ситуація для всіх сторін.